כמה שווה לך

להופיע בעמוד ראשון בגוגל?

למרבה ההפתעה, לימוד בסיסי של קידום אתרים במנועי חיפוש אינו גוזל, אלא מספר שעות. אבל העבודה שיש לבצע כדי לקדם אתר בגוגל איטית ומפרכת, וגוזלת המון זמן עבור כל דף באתר.

החלטתי להסביר את הנושא בלשון פשוטה שתאפשר לכל מי שמבקש להקים אתר או לקדם אתר קיים, בכל נושא ובכל תחום, כולל דוגמאות מעשיות.

איני צריך להסביר מדוע כדאי לך להופיע בעמוד ראשון. בעידן האינטרנט, הופעה בעמוד ראשון היא בדיוק כמו לפתוח חנות במקום מרכזי בו מתרכזת תנועת המתעניינים בשירות או במוצר שלך.

מי שיחפש את המוצר שלך בוודאות יבצע חיפוש בגוגל, וככל שהאתר שלך נמצא בעמוד ראשון, רצוי קרוב לשורה הראשונה בתוצאות החיפוש, כך תקבל יותר פניות.

קידום אתרים ושיווק באינטרנט

לפני שאתחיל להסביר וללמד את כל התורה בנושא קידום אתרים, אני רוצה להשיב על מספר שאלות, שעליך לשאול בטרם תתחיל בלימוד. אם אתה כבר מבין את הצורך והאפשרויות הגלומות בידע בקידום אתרים, דלג לפרק הבא.

האם בתחום שלי יעזור לי לקדם את האתר שלי לעמוד ראשון בגוגל?

בשנת 2003 הקמתי את האתר הראשון שלי עבור משרד עורכי הדין שניהלתי. באותה תקופה, היה די מוזר לחפש עורכי דין בגוגל. ובכל זאת, נהניתי מהעבודה הטכנית של הקמת האתר. עד מהרה התחלתי ללמוד קידום אתרים ולהוציא לפועל את מה שלמדתי על האתר שהקמתי, כך שבתוך מספר חודשים הצלחתי להגיע לעמוד ראשון בגוגל עבור עשרות ביטויים רלבנטים בתחום המשפט.

והנה, להפתעתי, התחלתי לקבל פניות מלקוחות חדשים, שמצאו אותי באינטרנט, כך שבמשך מספר שנים היה ממוצע הטלפונים היומי שלי סביבות 10 לקוחות חדשים ביום. מובן שלא יכולתי לטפל בכולם, ומספיק שקיבלתי לקוח חדש אחד בשבוע כדי להציף את משרדי בעבודה שוטפת.

מדוע אני מספר לך את כל זה? משום שבעידן שבו לקוחות לא נהגו לחפש עורך דין אלא מפה לאוזן, משרדי בכל זאת הוצף בפניות של מאת לקוחות חדשים, ולכן, כפי שאני לא האמנתי בכוחו של האינטרנט ובכל זאת התבדיתי, כך גם אתה תגלה במהרה שנוכחות בעמוד ראשון בגוגל תעשה מהפכה בעסק שלך.

מדוע אני צריך ללמוד קידום אתרים, אם ישנן חברות שמבצעות את העבודה תמורת שכר?

אכן, תוכל למסור את העבודה לחברה שעוסקת בקידום אתרים ולהתפנות לעבודתך. חלק מהחברות מצטיינות בעבודתן. אלא שקידום אתר אורך מספר חודשים, לפעמים חצי שנה עד שנה. כיצד תדע שהחברה ששכרת תבצע עבודה טובה אם אינך מבין דבר וחצי דבר בתחום? כיצד תבחר את מקדם האתרים הנכון? הדרך היחידה שלך להחליט למי למסור את העבודה היא להסתמך על יכולת השכנוע של איש המכירות ולקוות לטוב.

במקרה הטוב, אכן האתר שלך יקודם, ובמקרה הרע, תפסיד כמה חודשים טובים, עבורם תשלם במיטב כספך ריטיינר חודשי.

גם אם אתה מתכנן לשכור שירותים של חברה שתקדם את אתרך, אני בכל זאת ממליץ לך ללמוד לפחות את הבסיס של קידום אתרים כדי שתהיה מסוגל לראיין באופן חכם את החברה המועמדת.

מצד שני, לא לכל מי שמחליט על הקמת אתר אינטרנט יש את הממון לשלם לחברת קידום אתרים. לפעמים אנחנו רוצים לפתוח עסק ולהקים עבורו אתר אינטרנט בלי שנדע מראש האם העסק עצמו כדאי. במקרה כזה, נעדיף לבצע את קידום האתר באופן עצמאי, ורק לאחר שנדע בוודאות שהעסק מצליח, נוכל לפנות לחברה מקצועית שתקדם את האתר ולהתפנות לעסק שלנו.

לימוד קידום אתרים עצמי עשוי גם להועיל למי שמקים אתר שאינו מסחרי, כגון בלוג אישי. במקרה כזה אין הוא מעוניין להשקיע כסף בקידום, אך בכל זאת שואף שגולשים יקראו את מה שהוא כותב בבלוג שלו.

האם אצליח לקדם את האתר שלי כמו חברה מקצועית?

התשובה היא כן!

אמנם לא יהיו בידך כל הכלים שיש בידי חברה מקצועית, אתרי תמיכה, קשר עם בעלי אתרים אחרים בתחום שלך כפי שיש לחברה מקצועית, ובכל זאת, אני מבטיח לך שתצליח לקדם את האתר ולהביא תנועת גולשים חשובה שיקראו את שאתה כותב.

אינני יודע לתכנת, האם זה מתאים לי?

בעקרון, כדי לקדם את האתר, לעיתים נדירות תהיה זקוק לידע מזערי בתכנות.

אבל גם ללא כל ידע תכנותי, אני מבטיח שאסביר הכל ברמה של כיתה א’.

במילים אחרות, העובדה שאינך יודע לתכנת אינה צריכה להרתיע אותך.

למי לא מתאים לקדם בגוגל ומהן האלטרנטיבות?

שווק באינטרנט אינו רק גוגל. יותר מכך, לעיתים קידום אתרים אינו מתאים לתחום שבו עוסק האתר. לדוגמה (קצת מופרכת ומוזרה), התחלת לייבא נעליים שמאפשרות להלך בגובה של 20 סמ’ מעל לקרקע מבלי לגעת בה, כמו גלגיליות מעופפות. מאחר ואיש אינו מחפש את הביטוי “גלגיליות מעופפות” בגוגל, הרי שאין טעם לקדם את האתר שהקמת לצורך שיווק המוצר בגוגל.

במקרה כזה סביר להניח שתפרסם בפייסבוק, ביוטיוב ובערוצים בהם הגולש אינו בוחר את הפרסומים שיופיעו (בדיוק כפי שמפרסמים מוצר לא מוכר על לוח מודעות בצד הכביש, בעתון או בטלויזיה).

קידום אתרים

קידום אתרים: הבסיס שכל אחד חייב לדעת

אנו נתרכז בעיקר בקידום אתרים בגוגל, משום שזהו מנוע החיפוש העיקרי בכל העולם, אבל דע שקיימים מנועי חיפוש נוספים כמו Yandex (ברוסיה) ו- Baidu(בסין).

קידום אתרים מתחלק ל-3 חלקים. אנו נתעמק בכל חלק בנפרד:

  • מחקר מילות מפתח
  • אופטימיזציה של הדף
  • קישורים

בהמשך, נתמקד בגורמים נוספים העשויים לקדם את האתר שלך, כמו מהירות טעינת דפי האתר, אתרים מאובטחים ב-SSL , כלים לקידום אתרים, ועוד.

כיצד לעשות שימוש מושכל במדריך לקידום אתרים שלנו

מהנדס בניין, עולה חדש מארה”ב, אמר לי פעם שיש הבדל עצום בין בניית בניין בישראל לעומת בניה בארה”ב. בארה”ב מתכננים את הבניין במשך שנתיים ובונים אותו תוך שנה, בעוד שבישראל מתכננים את הבניין במשך שנה, ובונים שלוש שנים.

במקום לבנות אתר ולהתחיל לתקן בזכות מה שתקרא במדריך לקידום אתרים שלנו, אני ממליץ לך לקרוא את כל המדריך, מתחילתו ועד סופו, ורק אז, כשהבנת מה צריך לעשות, התחל לבנות את האתר.

אם לא אתה בונה את האתר בעצמך, קרא את המדריך ותן הוראות לבונה האתר, מהם הדפים שיופיעו בו וכיצד לבצע אופטימיזציה עבור גוגל בדפי האתר. בוני אתרים רבים יתהדרו בידע בקידום אתרים כדי לשכנע אותך לשכור את שרותם לבניית האתר. אני מניח שרבים מהם יודעים מה הם עושים, אך אם מתעוררת מחלוקת בינך לבין בונה האתר, תוכל לסמוך על הידע שתרכוש כאן בנושא קידום אתרים.

בכל מקרה בו מתעוררת שאלה שלא מצאת לה תשובה במדריך קידום אתרים שלנו, אתן לך כלל אצבע כדי שלעולם לא טועה:

מטרת גוגל היא להביא דפים שמועילים לגולשים, לעמוד ראשון, כדי שהגולשים ימצאו את מבוקשם וימשיכו לסמוך על התוצאות המתקבלות בחיפוש. כשמטרה זו לנגד עיניך, לא תוכל לטעות באופן שאתה מקבל החלטות כיצד לבנות את האתר נכון, עבור גוגל, אבל בעיקר עבור הגולשים, משום שלעולם לא יהיה ניגוד אינטרסים בין הגולשים לבין גוגל.

לעולם שום אלגוריתם חדש של גוגל לא יביא להיעלמות האתר מעמוד ראשון, כל עוד הוא יהיה מועיל לגולשים.

Matt Cutts ראש מחלקת ספאם בגוגל מסביר אודות הבסיס של קידום אתרים

קידום אתרים אינו קיצור דרך כדי להגיע לתוצאות הראשונות, אלא רק סימון השביל עבור מנוע החיפוש. גוגל עצמם מגדירים את עבודת מקדם האתרים כך:

“איך תעזרו ל-Google (ולמשתמשים) להבין את התוכן שלכם”

ראה את המדריך למתחילים של גוגל: אופטימיזציה עבור מנועי חיפוש (SEO) »

אם אתה מעוניין בקיצורי דרך, בבקשה התכבד ושלם לגוגל עבור הופעה במודעות של אחת מ-4 התוצאות הראשונות. פרסום זה יהיה בהחלט לגיטימי עד שדפי האתר שלך יגיעו למקומם בתוך מספר חודשים (ובעלי אתרים רבים ממשיכים לפרסם גם לאחר שהגיעו לשורה ראשונה בתוצאות האורגניות, כדי שתהיינה להם 2 תוצאות בעמוד ראשון, על מנת להגדיל את הסיכוי ללכוד את תשומת לב הגולשים).

אבל, אני חייב לציין שהמחיר שתשלם עבור המודעה בגוגל ירד פלאים אם תבצע אופטימיזציה לדף, לאחר שתערוך מחקר מילות מפתח, הכל בדיוק לפי ההוראות שתקבל כאן. פשוט, גוגל מעדיפים להקל על דפים שמועילים לגולש ולכן יורידו את מחיר המודעה כשהדף עבר אופטימיזציה מעולה.

שנתחיל?

קרא אודות מחקר מילות מפתח »

5 160 votes
דירוג המאמר
0
Would love your thoughts, please comment.x
()
x