מחקר מילות מפתח
מהן מילות מפתח ומדוע חשוב להגדירן?
כיצד גוגל יודעים באיזה ביטוי לדרג את הדף שלך למעלה?
הבוט של גוגל סורק את הדף ומנסה לאתר מתוך תוכן הדף במה הוא עוסק (ישנם פרמטרים נוספים כמו מילות העוגן בקישורים לדף ועוד, בהם לא נעסוק כרגע).
אם כך, אנו נרצה לדעת מה גולשים נוהגים לחפש בגוגל כאשר הם מתעניינים במה שהאתר שלך מציע, כדי לשלב את הביטויים הללו בדף, ובכך לרמוז לגוגל במה הדף עוסק.
אסביר באמצעות דוגמה:
נניח שאתה עורך דין שעוסק בתחום הנדל”ן, או בלשון המקצועית מקרקעין. מטרת האתר שלך היא לאתר לקוחות שיפנו אליך ואשר זקוקים למומחיות שלך. כלומר, המטרה היא קידום האתר בביטויים העוסקים בתחום עריכת דין בתחום הנדל”ן.
ואולם, מהו הביטוי שלקוח פוטנציאלי יחפש בגוגל כדי לאתר את השירות שאתה מעניק?
- עורך דין נדל”ן?
- עו”ד נדל”ן?
- משרד עורכי דין נדל”ן
- עורך דין מקרקעין?
- עו”ד מקרקעין?
- משרד עורכי דין מקרקעין?
רשום על דף את כל מילות המפתח עליהן תוכל לחשוב בעצמך או בהתייעצות עם חברים. מיד תראה שגוגל תמצא עבורך ביטויים שלא חשבת עליהם.
מחקר מילות מפתח באמצעות גוגל Google AdWords
מי שיודע הכי טוב מה גולשים מחפשים היא חברת גוגל עצמה, שהרי הגולשים מחפשים אצלה.
מאחר וגוגל מעוניינת לקדם פרסום במנוע החיפוש שלה, היא העמידה לטובת בעלי האתרים את כל המידע הדרוש להם כדי לאתר את מילות המפתח הרלוונטיות לאתר שלהם.
פתח את Google keyword tool »
בצד שמאל למעלה לחץ על “כניסה לחשבון” ותקבל את המסך הבא:
אם אין לך חשבון בגוגל (אם יש לך אימייל של gmail אז יש לך חשבון בגוגל), אז זה הזמן לפתוח את החשבון. האתר שלך יזקק לשירותים נוספים של גוגל.
אם יש לך חשבון, היכנס אליו באמצעות המסך אליו הגעת למעלה.
לאחר הזדהות, אתה נכנס ל”כלי לתכנון מילות המפתח”. מופיעים כעת בפניך 2 מלבנים לבנים, ואתה אמור לבחור אחד מהם. בחר בימני שכותרתו: “רוצה לגלות מילות מפתח חדשות?”
אחרי שנכנסת, תקבל את המסך הבא. רשום את כל מילות המפתח עליהן חשבת לתוך הכלי לתכנון מילות המפתח של גוגל עם פסיקים ביניהם. ראה מתחת:
אם אתה מעוניין דווקא במילות מפתח בשפה אחרת, שנה מתחת לרשימת הביטויים שהכנסת את השפה הרצויה ואת מדינת המיקוד. אפשר גם להתרכז באזורים ספציפיים במדינה.
כשסיימת להזין את מילות המפתח שלך, ככל שהצלחת להעלות על הדעת, הקש על הכפתור הכחול מימין למטה: “הצגת תוצאות”.
בטבלה שמתקבלת אפשר ללחוץ על הכותרת של העמודה השניה וכל הביטויים ימויינו לפי מידת הפופולריות שלהם בקרב הגולשים.
כעת תוכל לדעת מה הגולשים מחפשים כדי למצוא עו”ד בתחום הנדל”ן. מילות המפתח מסודרות בהתאם לכמות החיפושים החודשית של הביטויים השונים (הנתון הוא חודשי בממוצע של 12 החודשים אחרונים), ובצידן מחיר הפרסום בתוצאות החיפוש של גוגל כדי להופיע בשורות הראשונות, או בסוף הדף.
על פי הטבלה, הופעה בשורה ראשונה תעלה 20.14 ש”ח לכל קליק, בעוד שהופעה בשורה האחרונה בדף תעלה למפרסם 7.95 ש”ח לקליק. כמובן שלא כל אחד שיקליק על המודעה שלך, ויבקר באתרך, יטרח להתקשר. אולי הוא רק מחפש מידע…
אנו, כמובן, מכוונים לתוצאות החיפוש האורגניות של גוגל. יותר קשה להגיע לשם, אבל הרבה יותר משתלם לאורך זמן.
במהלך מחקר מילות מפתח חשוב מאוד להשקיע חשיבה יצירתית. לדוגמה, אם יש בידך תרופה חדשה או תכשיר מיוחד נגד כאבי ברכיים, לא תבצע מחקר מילות מפתח אודות “תרופות” אלא מחקר שמות המכאובים שהתרופה אמורה לפתור.
הביטויים שתכניס לטבלת הכלי של מחקר מילות מפתח יהיו של המכאובים ולא של הפתרונות להם, משום שהגולשים נוהגים לחפש בגוגל לפי המחלה ולא לפי הפתרון למחלה.
מחקר מילות מפתח בכלים נוספים
חשוב לציין שקיימים כלים נוספים שיעזרו לבצע מחקר מילות מפתח כמו wordtracker.com, וכלים אחרים זמינים. פשוט מבצעים חיפוש בגוגל לביטוי keyword research tool ותמצאו עוד כלי מחקר מילות מפתח נוספים, אך כל הכלים הללו מסתמכים על ה-keyword planner של גוגל כדי לשלוף עבורך את הביטויים.
מדוע צריך להשתמש בכלים אחרים מלבד keyword planner של גוגל?
ישנם ביטויים שה-keyword planner של גוגל יסרב לתת לך תוצאות, כמו “סקס”, “שיחות ארוטיות” וכו’. במקרה של מחקר מילות מפתח עבור ביטויים כאלה, בו לא הצלחת לקבל תוצאה ב-keyword planner, תוכל לבצע מחקר מילות מפתח באמצעות אחד הכלים הנוספים הללו, חלקם בתשלום, וחלקם חינם:
כלים נוספים לצורך ביצוע מחקר מילות מפתח
Ubersuggest של Neil Patel אודותיו אסביר בהמשך, עם התוסף המעולה לכרום
similarweb.com (שמאפשר גם התקנת אפליקציה לכרום כדי לבצע מחקר מילות מפתח תוך כדי גלישה באתרים)
וכמובן bing.com toolbox
מחקר מילות מפתח חכם
לפני שאני מתחיל בבניית אתר, בכל תחום, אני בודק לפני את מילות המפתח שינחו אותי במהלך הבניה. הכלי למילות המפתח של גוגל פתוח באחד המסכים כמעט כל הזמן, משום שלעתים אני מתלבט בביטוי כלשהו במשפט ומעדיף לעשות שימוש בביטויים פופולרים.
בהמשך תגלה שעבור כל מילת מפתח חשובה בתחום שלך יהיה עליך להכין דף נפרד, תוך הפרדה למשפחות.
לאחר שאיתרת את מילות המפתח שלך, תוכל להוריד אותן לקובץ אקסל (לחצן בצד שמאל למעלה של המסך הנושא את המילים “הורדת רעיונות למילות מפתח”.
בתוך הקובץ אקסל תוכל לסדר את הביטויים לפי משפחות כפי שאלמד אותך בהמשך.
ביטויי "זנב ארוך"
אם תבחן את הטבלה שהפקנו למעלה, תגלה שהיא מציינת שנמצאו “50 רעיונות זמינים למילות מפתח”.
כלומר, אם תגלול למטה (בתוצאות, כמובן, לא בתמונה), תגלה המון רעיונות למילות מפתח שאינם כל כך פופולריים, אך בכל זאת גולשים מעטים מחפשים אותם.
בקצה התחתון של התמונה תראה שבין 10 ל-100 גולשים מחפשים את הביטוי “משרד עורכי דין מקרקעין”. מצד אחד, ביטוי זה אינו מביא תנועה של 100 עד 1000 גולשים כמו “עורך דין נדלן” שמופיע בשורה הראשונה, אך ביטויי זנב ארוך הרבה יותר קלים לקדם, משום שפחות אתרים מתחרים על אותם ביטויים.
לכן, כל עוד האתר חדש, ועדיין לא ממש תפס את מקומו בגוגל, הרבה יותר קל לקדם ביטויים כאלה, ואסור לוותר עליהם.
ככל שנקים יותר דפים עבור ביטויי זנב ארוך, כך יגבר הסיכוי לאתר לקוחות חדשים מביטויים אלו. אני מזכיר לך שיש להקים דף עבור כל ביטוי. רק במקרים קיצוניים, נוכל להקים דף אחד עבור יותר מביטוי אחד, לדוגמה: “עורכי דין” ו”משרד עורכי דין”.
כמתבקש, יש להפעיל שיקול דעת חכם, האם כדאי לקדם ביטויי זנב ארוך. למה הכוונה? נניח שקידום הביטוי “משרד עורכי דין מקרקעין” יניב למשרד עורכי הדין רק לקוח אחד ב-3 חודשים. מאחר ושכר עורכי הדין מאותו לקוח גבוה, הרי שכדאי, במקרה זה לקדם המון ביטויים כאלה, שכל אחד יניב לקוח אחד בכל מספר חודשים.
מצד שני, אם הביטוי זנב ארוך יביא לבעל האתר, לכל היותר 10$ ב-3 חודשים, חבל על הטרחה, ועדיף להתמקד בביטויים חזקים יותר.
בהמשך תגלה מה זה ROI, תבין כיצד מחשבים את הסיכוי להפוך ביטויי מקודם לכסף, וכיצד מבצעים אופטימיזציה של ה-ROI, כלומר משפרים את היחס בין ההשקעה בביטויים לבין הרווח מהם.
מחקר מילות מפתח למוצרים עונתיים
אם הביטויים שתרצה לקדם בגוגל עונתיים כמו מגפיים או כפפות, יהיה עליך לבצע חיפוש באמצעות כלי נוסף שגוגל מעמידה לרשות הגולשים: Google Trends »
פתח את גוגל טרנדס והזן את הביטויים שגילית בכלי למחקר מילות המפתח למעלה.
אמנם גזרתי את המסך, אך בחלקו העליון תוכל לראות את הצבעים של כל מוצר שהזנת כדי לקרוא את תוכן הגרף.
בכל מקום שתעמוד על הגרף, תקבל נתון מדויק של כל אחד מהמוצרים באותו מועד.
מהגרף הזה אנו למדים שהחיפוש בגוגל של מגפיים מרקיע בסוף נובמבר (תחילת החורף), בעוד שכפפות מחפשים דווקא בתחילת אפריל (אולי לפני חופשות בחו”ל).
חשוב לציין שהגרף אינו מראה כמות חיפושים אלא אחוזים ביחס לשיא הגרף. אם חיפוש מגפיים הגיע לשיא ביום 10 לנובמבר, זה יהיה ה-100 אחוז וכל השאר יוצג ביחס לגובה הגרף באותו יום.
בתחתית הדף תגלה גם התפלגות לפי מחוזות, ובמקרה של מגפיים וכפפות אין הבדלים בין אזורי הארץ השונים.
מחקר מילות מפתח באמצעות Ubersuggest
לאחרונה העלה Neil Patel כלי חדש ומדהים, המשמש בין היתר לביצוע מחקר מילות מפתח יעיל מאוד משום שלצד הביטויים, תוכל לגלות המון נתונים אודות מילות המפתח שמעניינות אותך עבור אתרך.
Neil הוא לדעתי בעל אחת החברות שנמצאות בשורה הראשונה בעולם בנושא קידום אתרים. לכל מי שמעוניין להתעמק בנושא, אני ממליץ לחפור באתר שלו. אנו נעסוק עוד רבות במה שהוא עשוי לתרום לקידום האתר שלך.
על כל פנים, בשלב זה נלמד רק כיצד לבצע מחקר מילות מפתח באמצעות Ubersuggest של Neil Patel:
- תחילה, היכנס לאתר של Neil Patel לדף של Ubersuggest »
הכנס לתיבת החיפוש את כתובת האתר שהוא המתחרה הגדול ביותר שלך, והקלק על search.
2. בצד שמאל, מתחת לכותרת Traffic Analyzer הקלק על keywords.
התוצאה שמתקבלת היא דו”ח של כל מילות המפתח שהמתחרה הגדול שלך מופיע בעמוד ראשון. הקלק על התמונה כדי להרחיב אותה.
במקרה זה, בחרתי להציג נתונים של אתר “המרצים” המתחרה של אתר “הרצאות” (https://kol-hamartzim.co.il) של חבר שלי.
בנוסף, תוכל לראות את נפח החיפוש (vol), את מיקום הדירוג (position) של האתר המתחרה, מספר ביקורים משוערים באתר (EST Visits) ומידת הקושי לקדם בגוגל לעמוד ראשון (SD).
מהי התוצאה הרצויה של מחקר מילות מפתח
מילות המפתח המורכבות מ-3 מילים או יותר נוטות להמיר טוב יותר ממילות מפתח שהן מילה אחת או שתיים. לדוגמה, אם הדף שלך עוסק ב”נעלי עור אדומות לחורף”, הרי שגולש שמחפש בדיוק את הביטוי הזה בגוגל ויתקל באתר שלך, בוודאות יקליק על הקישור לאתר שלך משום שהוא מבין שימצא בו את מבוקשו.
קל יותר לקדם בגוגל מילות מפתח עם ציון SD של 40 ומטה.
חפש את מילות המפתח הרלוונטיות ביותר למה שאתה מציע או מוכר באתר שלך ויש להן מספר SD נמוך ונפח חיפושים גבוה.
בחירת הביטויים מתוך מחר מילות מפתח
ניתן לייצא את מילות המפתח ל-CSV (לוח אקסל) וליצור רשימת יעדים ראשית. קל יותר לדרג מילות מפתח עם קושי חיפוש נמוך “SD”. לכן עדיף להתמקד תחילה בביטויים אלה.
כדי לקבל דירוג גבוה בגוגל עבור מילות מפתח שבחרת יהיה עליך ליצור תוכן או פוסטים בבלוג סביב מילות המפתח האלה. הקפד להזכיר באופן טבעי את מילות המפתח בתוכן הבלוג או דפי האתר.
אם כבר יש לך דפים קיימים הקשורים למילות מפתח אלה, אתה יכול לשנות את הדפים האלה ולהוסיף מילות מפתח שנמצאו לאחרונה. על כל אלה תלמד בשיעור “אופטימיזציה של דפים.
לאחר שלמדת כיצד לבצע מחקר מילות מפתח כדי לחלץ את הביטויים שכדאי לקדם באתר שלך, נלמד כיצד לבצע מיון של הביטויים לפי משפחות.
שאלות נפוצות
מחקר מילות מפתח הוא תהליך מיפוי של שאילתות חיפוש אפשריות של גולשים שעליהן היינו רוצים שעמודי האתר המקודם יהיו מדורגים.
מחקר מילות מפתח הוא חיוני כדי למקד את פעילות הקידום עבור ביטויים אשר רלוונטיים לעסק, ולהשקיע את המשאבים המושקעים בצורה חכמה.
ניתן לקדם 2 או 3 ביטויים כמילות מפתח של דף, ואולם, לדעתי כדאי להכין דף אחד שלם עבור כל ביטוי