בניית קישורים
בניית קישורים היא תמצית האינטרנט
קיים הבדל אחד גדול בין אתר אינטרנט לבין ספר או עיתון: באתר אינטרנט ניתן לקשר בין דפים (פנימיים או חיצוניים) לצורך הפניות. הקישורים, לדעתי הם תמצית האינטרנט ויש לעשות בהם שימוש נרחב, אבל מדויק, עבור הגולשים.
עבור גוגל, קישורים מהווים הצבעת אמון בדף אליו מופנה הקישור, ולדעתי, זו כמעט הדרך היחידה לקבוע איזה אתר יקבל דירוג.
עד כה עסקנו במחקר מילות מפתח, תכנון האתר והיררכיית הדפים שבו, אופטימיזציה של דף לצורך קידום אורגני, במילים אחרות, עסקנו רק בשאלה עבור אילו מילות מפתח אתה רוצה לקבל דירוג. כלל לא עסקנו בשאלה החשובה באמת, כיצד לקבל את אותו הדירוג.
מבחינת תפיסתם של מהנדסי גוגל, בשלב זה צריכה להסתיים עבודת קידום האתר. הרי גוגל עצמם קוראים למקצוע של קידום אתרים באנגלית Search Engine Optimization או בקיצור SEO. כאילו שאופטימיזציית הדפים עבור מנועי חיפוש היא כל המלאכה.
מספיק לקרוא את המדריך של גוגל אודות SEO כדי להיווכח שאין שום אזכור לרעיון של בניית קישורים.
ובכל זאת, לאחר שגוגל גילו לעולם שהקישורים מאתר אחר הם אלו שמעלים את דירוג האתר שלך, קמה תעשייה שלמה העוסקת בהשגת קישורים, ובמקביל, פחות ופחות אתרים מוכנים להוציא קישור מהאתר שלהם לאתרים אחרים, מחשש שיחלישו את כח הקישורים הפנימיים של האתר שלהם. במאמר הזה נעסוק בבניית קישורים פנימיים וחיצוניים.
בניית קישורים פנימיים:
הבוט של גוגל זוחל וסורק את דפי האתר כדי לגלות את כל הדפים שבו. המעבר של גוגל-בוט בין הדפים נעשה באמצעות הקישורים באתר. מיד אסביר כיצד ומדוע יש לקשר בין דפי האתר שלך כדי להפיק את המרב מקישורים אלה;
בניית קישורים חיצוניים:
כיצד לקבל קישורים לאתר שלך מאתרים אחרים, מהם קישורים טובים יותר וטובים פחות, הדרך למדוד את איכות הקישורים, טקטיקות כדי לקבל קישורים לאתר שלך, ועוד.
בניית קישורים פנימיים
מדוע בניית קישורים פנימיים חשובה?
שאלה זו אינה טריביאלית משום שממילא יש לגולשים ולגוגל 2 דרכים להגיע אל דפי האתר שלך:
דרך אחת היא באמצעות דפי ה-sitemap.xml בהם רשימה מלאה של כל הדפים באתר, וכל דף חדש שנוצר יתווסף אוטומטית אליו משם. אמנם, גולשים אינם נוהגים לגלוש אל דף sitemap.xml, אבל גוגל מתחיל את סריקת האתר בדף הזה.
הדרך השניה היא כמובן בתפריט הניווט של האתר. גוגל וכמובן גם הגולשים יעשו שימוש נרחב בתפריט זה אשר משמש קישור בין כל דפי האתר לבין עצמם.
מה הטעם, אם כן, לטרוח על בניית קישורים פנימיים? ישנן מספר סיבות בכל זאת להקפיד על בניית קישורים פנימיים.
סיבה ראשונה, לא כל בכל האתרים מותקן תפריט בו מופיעים כל הקישורים לכל הדפים.
אתרים בעלי מאות ואלפי דפים נוהגים ליצור תפריט מצומצם ובו רק הנושאים הראשיים באתר, ובכל הדפים של נושא ספציפי יופיע תפריט נוסף (לפעמים תפריט צד) ובו תת נושאים. במקרה כזה, בכל פעם שיוזכר נושא או תת נושא בתוך המאמר, קישור ישיר אליו מתוך הטקסט יקל על הגולשים להגיע לאותו נושא באמצעות הקישור.
סיבה נוספת לבניית קישורים פנימיים היא גיוון או הדגשת מילות מפתח בתוך ביטויי עוגן.
העובדה שגוגל נותנים חשיבות לביטוי אשר נושא את הקישור (ביטוי העוגן). ביטויי העוגן משמשים אינדיקציה נוספת לגוגל במה עוסק המאמר אליו מקשרים, ולמעשה ביטוי העוגן עשוי לשמש כעזר למילות המפתח באתר.
להבדיל מקישורים חיצוניים, אין כל מניעה שכל מילות העוגן של הקישורים הפנימיים תהיינה זהות בדיוק למילות המפתח של הדף אליו מקשרים. בקישורים חיצוניים יש להקפיד לגוון בביטויי העוגן, כפי שיוסבר בהמשך.
סיבה שלישית היא בניית קישורים לצורך פיסול היררכיית הדפים באתר.
כל דף חדש שאתה יוצר באתר מקבל כח פנימי קטן. ככל שהדף יקבל יותר קישורים מדפים אחרים באתר או מחוצה לו, כך יגדל כח הדף. מאחר וכל הדפים מקושרים בינם לבין עצמם באמצעות התפריט הראשי ובאמצעות תפריטי משנה, כל האתר מקבל כח מעצם ריבוי הדפים והקישורים ביניהם.
ככל שהקישור בתפריטים נמוך יותר בהיררכיה, כך יפחת כח הקישור. הדף המקושר הגבוה ביותר בהיררכיה הוא בדרך כלל דף הבית, במיוחד אם הוא מקבל קישורים מאתרים אחרים.
אבל, לא תמיד דף הבית הוא החשוב ביותר עבורך. לעתים תבקש לקדם דף אחר שיעלה בתוצאות גוגל. לצורך כך יש לבצע בניית קישורים פנימיים שונה: בדף חשוב כזה, לא תציב תפריט, אך תדאג שכל דפי האתר יקשרו לדף זה.
סיבה נוספת ליצור פיסול היררכיה היא במקרה של מילות מפתח ראשיות מאוד חזקות (תחרותיות) לעומת ביטויי זנב ארוך חלשים.
לעתים אנו מבקשים לקדם ביטוי מאוד תחרותי שמביא תנועת גולשים שהיא פי 10 או אפילו פי 100 מביטויי זנב ארוך של אותו ביטוי. לדוגמה, online blackjack. על פי מחקר מילות המפתח של online blackjack עולה כי בין 10K ל-100K גולשים מחפשים את הביטוי, בעוד שביטויי זנב ארוך שלו אינם עולים על 1K עד 10K.
כיצד נקדם את הביטוי online blackjack שהוא כל כך תחרותי לעמוד ראשון?
נציב את הקישור לדף online blackjack בתפריט הראשי ונקים את כל הדפים הנוספים עבור ביטויי זנב ארוך של online blackjack מבלי שהם יופיעו בתפריט הראשי אלא בתפריט משנה בדף, כפי שרמזתי למעלה, בתפריט צד. ראה לדוגמה אתר casinopoker.co אשר מדגים היטב פיסול היררכיה באמצעות בניית קישורים פנימיים כאלה בתפריט הראשי ובתפריטי המשנה שבכל דף ודף, בכל אחד מהתחומים התחרותיים המופיעים בו. דף הבית אינו “מבזבז” כח על דפים של זנב ארוך. לעומת זאת, כל אחד מהדפים הפנימיים הנכדים מקשר ישירות לדף הבית ומעביר לו כח.
דוגמה נוספת היא בניית קישורים פנימיים בויקיפדיה אשר אינה מציגה (ואינה יכולה להציג בגלל ריבוי הנושאים בה) תפריט ראשי. אבל בכל פעם שמופיע ביטוי כלשהו אשר קיבל ערך בויקיפדיה, הוא אוטומטית יקושר לדף המתאים.
בניית קישורים חיצוניים
בניית קישורים חיצוניים כוללת קבלת קישורים מאתרים העוסקים באותו תחום או בתחום משיק לאתר שלך, אך גם הוצאת קישורים מהאתר שלך לאתרים אחרים.
נתחיל מהפשוט יותר, הוצאת קישורים לאתרים אחרים, מדוע זה חשוב, ולאילו אתרים לא כדאי להוציא קישור.
הוצאת קישורים מהדפים של האתר שלך
כבר שנים רבות יש לי, כעורך דין, אתר בו תיאור של שירותים משפטיים שונים בתחומי המשפט שמעניינים אותי. בשעת הקמת האתר, חיפשתי מה תהיה מילת המפתח הראשית של דף הבית, ובאופן טבעי, בחרתי בביטוי “עורכי דין” שייצג את המקצוע שלי, כלל את כל תחומי המשפט, והיה בעל פוטנציאל תנועת גולשים הגבוה ביותר.
במשך מספר שנים, האתר שלי התברג יפה בדף הראשון של גוגל, אך בהמשך, גיליתי שאני נדחף החוצה מדף ראשון על ידי הפורטלים השונים, כמו לשכת עורכי הדין, דפי זהב ואתרים אחרים דומים.
אמנם כמות הפניות של הלקוחות לא פחתה משום שבביטויים המתארים את השירותים שמשרדי העניק, עדיין נותרתי בעמוד ראשון, אך בביטוי עורכי דין, כבר לא חזרתי לתוצאות הראשונות.
בהמשך, שמעתי מחברים מקדמי אתרים ותיקים כי לאט, גוגל מעבירים את הכח לפורטלים, ומכאן, 2 מסקנות:
- אל תחסוך בקישורים לאתרים אחרים, להפך, קשר לכל אתר רלבנטי לנושא בו אתה עוסק בדף שלך. קישורים לאתרים אחרים רק משפרים את איכות הדף שלך והופכים אותו לסמכותי בעיני גוגל.
- היתה לגוגל כל הצדקה שבעולם לסלק את האתר שלי מהתוצאות שבעמוד ראשון, מן הטעם הפשוט שהאתר לא עסק כלל בעורכי דין. האתר עסק בתחומי משפט שונים אך לא סחרתי ולא פרסמתי עורכי דין. אני מניח שאילו הקמתי קטגוריה באתר בה פרסמתי משרדי עורכי דין אחרים, לפי תחומי התמחותם, גוגל היו מקדמים דף זה בתוצאות בביטוי “עורכי דין”.
מהי המסקנה מכל זה? אפשר להאמין למהנדסי גוגל שטוענים שכדאי להוציא קישורים לאתרים אחרים, וקישורים אלה רק יהפכו את הדף ליותר סמכותי בתחום.
האם בבניית קישורים לאתרים אחרים צריך להוסיף את התג no-follow?
התשובה הקצרה היא: לא! אין להוסיף no-follow לקישורים יוצאים לאתרים טובים.
אכתוב מאמר נפרד אודות no-follow, אך בכל זאת אפרט כאן בקצרה מהו תג no-follow ומדוע אין לעשות בו שימוש בקישורים לאתרים אחרים.
על פי הגדרת גוגל עצמם, תג no-follow נועד שלא להעביר את כח הקישור לאתר שמקבל את הקישור. אבל, אם לדוגמה, אני רוצה להציג אתר העושה שימוש בטכניקות פסולות לצורך קידום כדי להדגיש כיצד לא לפעול, הרי שאם אקשר לאותו אתר, אתן את קולי כהצבעת אמון באתר פסול (מקדמי אתרים קוראים לאתר כזה “סביבה רעה”). לצורך כך הומצא התג no-follow.
בהמשך, בכל פעם שבעל אתר העביר לגולשים את היכולת ליצור קישורים באתרו, מה שנקרא WEB2 (לדוגמה Facebook), הוא יצר באופן אוטומטי no-follow לכל הקישורים שלא נבדקו על ידו, מאחר ואינו יכול לבדוק את כל האתרים שמתווספים על ידי גולשים.
לדוגמה:
- בלוגים המאפשרים תגובת גולשים;
- חתימת משתתפים בפורומים;
- עמודי וויקיפדיה (ניתנים לעריכה);
- ספר מבקרים באתר;
- אתרי שאלות ותשובות כמו Yahoo Answers ו-Quora;
- אתרים להעלאת מאמרים כמו Medium.
מדוע בבניית קישורים, אין טעם להוסיף no-follow לאתרים טובים?
אחד השיקולים של בעלי האתרים בזמן בניית קישורים יוצאים בהוספת תג no-follow הוא כדי שהאתר שהם בונים לא יבזבז “מיץ קישורים” על אתר זר.
שיקול זה אינו נכון, משום שממילא מהנדסי גוגל כבר הודיעו מזמן כי “מיץ הקישורים” המועבר מתחלק בין כל הקישורים היוצאים מהדף, כולל קישורים הנושאים no-follow. התוצאה היחידה של הוספת התג היא כי “מיץ הקישורים לא יגיע לאתר המקושר עם קישור no-follow, וילך לאיבוד.
לדוגמה: יש לי בדף 4 קישורים יוצאים, כאשר אחד מהם הוא no-follow. מיץ הקישורים שיוצא ל-3 הדפים האחרים ממילא יתחלק בין כל הקישורים, כך שכל קישור יוצא ישא רק 1/4 מיץ קישורים.
הקשב למה ש-Matt Cutts המהנדס הראשי בתחום הספאם של גוגל אומר על קישורי no-follow:
תהליך בניית קישורים חיצוניים אל דפי האתר שלך
כאמור, קישורים לאתר שלך הם הדרך העיקרית לקדם אותו לעמוד ראשון. ואולם, גוגל מצפים שלאחר שבנית את האתר, בעלי אתרים אחרים אחרים ישאפו לקשר לדפי האתר שלך, רק משום שהתוכן שבו מדהים. באופן עקרוני, גוגל אוסרים על בניית קישורים לאתר באופן יזום.
כיצד בדיוק גוגל ממליצים לקדם את האתר ולהשיג עבורו קישורים?
זה מה שגוגל ממליצים בדף הסבר של גוגל עצמם אודות SEO:
בעוד שרוב הקישורים לאתר יתווספו באופן הדרגתי ככל שהאנשים יגלו את התוכן שלכם באמצעות חיפוש או בדרכים אחרות ויוסיפו קישורים אליו, Google מבינה שאתם רוצים שאחרים ידעו על העבודה הרבה שהשקעתם ליצירת התוכן שלכם. קידום יעיל של תכנים חדשים יוביל לזיהוי מהיר יותר על ידי אנשים שמתעניינים בנושא הזה. בדומה לנושאים אחרים שכוסו במסמך זה, יישום המלצות אלה באופן קיצוני עלול למעשה לפגוע במוניטין של האתר.
פוסט בבלוג של האתר שלכם, המאפשר לבסיס המבקרים לדעת שהוספתם משהו חדש, הוא דרך מצוינת לפרסם את התוכן החדש או השירותים החדשים. מנהלי אתרים אחרים שעוקבים אחרי האתר או אחר הזנת ה-RSS שלכם יוכלו גם הם להיחשף לעדכון שלכם.
גם הקדשת מאמץ לקידום החברה או האתר שלכם באינטרנט עשויה להיות מתגמלת. לדוגמה, אם יש לכם אתר עסקי, ודאו שכתובת ה-URL שלו מופיעה בכרטיסי הביקור, בנייר המכתבים, בכרזות שלכם וכו’. תוכלו גם לשלוח בדואר ידיעונים תקופתיים ללקוחות, כדי לעדכן אותם בתכנים החדשים המתפרסמים באתר של החברה.
ובהמשך:
שיטות מומלצות
הכרת אתרי המדיה החברתית
אתרים שבנויים על אינטראקציה עם המשתמשים ושיתופים מסייעים לקבוצות של אנשים מתעניינים להגיע לתכנים רלוונטיים.
הימנעו מ:
- ניסיון לקדם כל פיסת תוכן קטנה חדשה שאתם יוצרים. עשו זאת כשמדובר בתכנים גדולים ומעניינים.
- מעורבות של האתר בהונאות שבהן התוכן מקודם בצורה מלאכותית לראש הדף בשירותים אלו.
יצירת קשר עם אנשים שחברים בקהילה הקשורה לאתר שלכם
סביר להניח שקיימים כמה אתרים שעוסקים בנושאים דומים לאלה שלכם. פתיחת ערוצי תקשורת עם אתרים אלה היא בדרך כלל מועילה. נושאים חמים בתחום שלכם או בקהילה שלכם עשויים להצית רעיונות נוספים לתוכן או לבנות משאב קהילתי טוב.
הימנעו מ:
- שליחת בקשות ספאמיות לקישורים לכל האתרים הקשורים לתחום של האתר שלכם.
- רכישת קישורים מאתר אחר במטרה להשיג דירוג דף.
למעשה, גוגל כמעט אוסרים על בניית קישורים לאתר שלך. עליך, פחות או יותר, להמתין שהאתר יתקדם מעצמו בזכות קישורים של בעלי אתרים אחרים שיזמו לקשר אל האתר שלך.
מובן שבימים אלה, שזה לא מעשי, משום שאף אחד לא מקשר לאתרים של אחרים באופן יזום. כל מקדמי האתרים יוזמים בעצמם פניה לאתרים אחרים כדי לקבל קישורים בדרך זו או אחרת.
בניית קישורים לסביבה רעה
מהי סביבה רעה שלא כדאי לקשר אליה או לקבל ממנה קישור?
מקדמי אתרים רבים טועים לחשוב שמדובר בנושאים פחות מוסריים לטעמם כמו הימורים, סקס, פארמה וכיוב’. אך אין זה כך.
בהסברים שלהם למקדמי אתרים, גוגל כותבים בצורה מפורשת מהי סביבה רעה:
“קישור לאתרים שנחשבים על-ידי Google כספאמיים עלול להשפיע על המוניטין של האתר.“
במילים אחרות, גוגל ממליצים שלא לקשר ולא לקבל קישורים מאתרים המשתמשים בשיטות black hat לקידום האתר שלהם.
לדוגמה, בתחום התרופות הבלתי חוקיות שאינו ניתן לפרסום במודעות גוגל, נהוג לפרוץ לאתרי wordpress כדי להכניס לתוך האתרים קישורים נסתרים אל אתרי הפארמה. תוכל למצוא באינטרנט הצעות לקישורים של האקרים מתוך אתרים בעלי דירוג גבוה.
ההאקר פורץ לאתר המדורג היטב, בעל כתובת דומיין חזקה ומסווה באתר הנפרץ שאינו בבעלותו, קישורים אותם הוא מוכר בסכומים די גבוהים.
מומלץ שלא לרכוש קישורים כאלה, ולהימנע מלקשר לאתר החשוד בעיניך כמבצע בניית קישורים בלתי חוקיים. חקור היטב בטרם תתקשר עם אתר כזה.
בפרק הבא נכיר את כל השיטות להשיג קישורים חיצוניים לאתר שלך מבלי לעורר את חשדו של האלגוריתם הרגיז של גוגל »
שאלות נפוצות
- לא כל בכל האתרים מותקן תפריט בו מופיעים כל הקישורים לכל הדפים.
- גיוון או הדגשת מילות מפתח בתוך ביטויי עוגן.
- בניית קישורים לצורך פיסול היררכיית הדפים באתר.
- במקרה של מילות מפתח ראשיות מאוד תחרותיות לעומת ביטויי זנב ארוך חלשים.
התשובה הקצרה היא: לא! אין להוסיף no-follow לקישורים יוצאים לאתרים טובים, אפילו אם הם מתחרים שלך.
הוצאת קישורים לאתרים אחרים דווקא מקדמת את האתר שלך והופכת אותו לסמכותי בעיני גוגל.
לגרסת גוגל, אם תכתוב תוכן מדהים, בעלי אתרים אחרים דווקא ירצו לקשר אל התוכן שלך ורק כך תשיג קישורים לדפי האתר שלך.
בפועל, זה כמובן לא יצליח. בעלי אתרים יסכימו לקשר לאתר שלך, רק אם גם אתה תוציא אל האתר שלהם קישור.
בניגוד למה שנהוג לחשוב, לא מדובר בנושאים פחות מוסריים כמו הימורים, סקס, פארמה וכיוב’.
גוגל עצמם מגדירים מהי סביבה רעה בהסברים שלהם למקדמי אתרים:
“קישור לאתרים שנחשבים על-ידי Google כספאמיים עלול להשפיע על המוניטין של האתר.“
wpDiscuz