בחירת שם דומיין

זה נשמע כאילו שלגוגל יש מין סוג של אקולייזר גדול עם 200 כפתורים ובכל פעם הם משנים את עצמתו של אחד הכפתורים וכך משחקים עם גורלות של אתרים. אני מקווה שהם זוכרים את הסלוגן המקורי שלהם: Don’t be evil, שהוסר באמצע שנת 2018.

מקפים בשם דומיין

מבחינת קידום האתר, אין לכך הרבה משמעות.

מבחינת יצירת שם מותג עם מוניטין, עדיף ללא מקפים. תמיד תוכל לרשום את השם באנגלית עם אותיות גדולות בתחילת כל מילה בשם הדומיין:

CasinoGames.guide, עבור אתר למשחקי קזינו, SexCall.me עבור אתר לשיחות ארוטיות, וכיוב’.

אם בכל זאת אתה מתלבט ורוצה לשמור על השם שלא יחטף על ידי מישהו אחר לאחר שהמותג שלך ינסוק, רכוש את שתי או 3 האפשרויות ליתר בטחון. במקרה זה, אל תפנה את כל שמות הדומיין לאותה כתובת אתר משום שגוגל יראו בכך תוכן משוכפל. אסביר זאת בהמשך כשנעסוק במשמעויות של תוכן משוכפל.

פשוט תעלה דף לכל כתובת שם דומיין ובו ,הסבר אודות אתרך וקישורים לדפי האתר העיקרי שלך ללא המקפים.

מילות קישור כמו the, a, with

בעקרון, גוגל אינם מחשיבים מילים אלה כמילות מפתח בתוך הביטויים השונים, ולכן, כדאי גם להשמיט אותן משם דומיין שתבחר. בזמן הקמת Facebook מרק צוקרברג קיבל עצה להשמיט את ה-The מהשם The Facebook, ונותר השם המוכר לכולם כיום.

רכישת שם דומיין יד שניה

בעקרון, לעולם אינך רוכש בעלות בשם דומיין והוא מוקצה לך על ידי רשם הדומיינים לתקופה מסוימת, כל עוד אתה משלם עבורו. מרבית רשמי הדומיינים מאפשרים לרכוש זכויות עד 10 שנים, אך בישראל, ניתן לרכוש זכויות על שם דומיין רק לשנתיים, לאחריהן תידרש לחדש את התשלום עבורו (כ-75 ש”ח לשנה).

אם לא תשלם, שם הדומיין יפוג (לאחר תקופת גרייס של כ-30 יום), והוא יהיה פנוי לרכישה על ידי כל אחד.

שם דומיין יד שניה עשוי להיות שם שמישהו רכש בעבר כדי למכרו ביוקר בהמשך, או מישהו שעשה שימוש בשם הדומיין לתקופה מסוימת ולבסוף זנח אותו.

שמות דומיין מפוצצים עשויים לעלות מיליוני דולרים (business.com נרכש תמורת 7.5 מיליון דולר), ושמות חזקים אחרים עשויים לעלות מאות ולפעמים אלפי דולרים.

בעבר, רצינו לרכוש את כתובת הדומיין 4prince.com אבל היא היתה תפוסה. פניתי אל הבעלים שביקש עבורה 5000$. לבסוף רכשנו את השם 4princes.com תמורת דולרים ספורים.

למה כדאי לרכוש שם דומיין יד שניה?

מלבד העובדה ששם דומיין כלשהו מוצא חן בעיניך ומתאים לפעילות של האתר שאתה רוצה להקים, יש לשים לב לכך שאם הכתובת היתה פעילה בעבר, ייתכן שאתרים אחרים קישרו לאותה כתובת, כך שאם תקים אתר באותו נושא, הרי ששם הדומיין כבר יהיה מקודם בגוגל בזכות הקישורים מאתרים אחרים, לפעמים אתרים מאוד חזקים שלא תרצה לוותר עליהם.

כיצד תוכל לדעת האם קיימים קישורים לשם דומיין כלשהו, לפני רכישתו?

הצב את שם הדומיין ב-ubersuggest ותקבל מיד רשימת אתרים המקשרים לאותו שם דומיין.

שם דומיין יד שניה שנענש על ידי גוגל

אכן, זו סכנה שיש לחשוב עליה כאשר רוכשים שם דומיין יד שניה שכבר היה בשימוש. כיצד נגלה אם שם דומיין נענש על ידי גוגל?

קיימות מספר דרכים לגלות:

1. הצב את כתובת הדומיין בחלון החיפוש של גוגל ובדוק שהיא מופיעה בעמוד ראשון בתוצאות. אם שם הדומיין אינו מופיע בתוצאות, כנראה שהדומיין נענש. הפעולה אינה כה פשוטה משום שברגע שתעתיק את כתובת הדומיין לתוך חלון החיפוש, הכרום מיד יעתיק אותה לתוך כתובת ה-URL למעלה, ותקבל את האתר שיושב על כתובת הדומיין, ולא לכך התכוונו. לכן, פתח את הדפדפן כרום ובצע חיפוש כלשהו כדי שהכרום לא יעביר את כתובת הדומיין למיקום ה-URL. לאחר חיפוש סרק זה, רשום את שם הדומיין בחלון החיפוש של גוגל. כעת תוכל לראות אם האתר מופיע בעמוד הראשון של גוגל.
2. אם יש לך גישה לאנליטיקס של האתר בדוק האם יש תנועת גולשים לאתר והאם כמות התנועה ירדה בשנה האחרונה בצורה דרסטית.
3. אם יש לך גישה ל-search console של האתר, בדוק אם בוצעה באתר “פעולה ידנית” של גוגל (בתפריט הצד מופיע security & manual actions).
4. נסה לסכם עם המוכר של שם הדומיין, שהדומיין יוחזר לו וכספך יוחזר אם יתגלה ששם הדומיין נענש על ידי גוגל. הסכמה זו לא תמיד אפשרית משום שעסקאות כאלה הן לרוב בינלאומיות, ואני לא מניח שתרצה להגיש תביעה נגד מי שמכר את שם הדומיין בחו”ל.

הסיומת של שם הדומיין

האם יש משמעות מבחינת קידום אתרים לסימן המדינה המופיע בשם הדומיין?

למרות שגוגל הצהירו מספר פעמים כי סיומת כתובת שם דומיין אינה משפיעה על הקידום, עדיין אומר לך שהתשובה הקצרה היא: כן, היא משפיעה.

אבהיר מעט את המשמעות של סיומת שם הדומיין לגבי תוצאות החיפוש. כאשר אתה מבצע חיפוש בגוגל, בעברית, גוגל יודעים די במדויק את המיקום שלך, ולכן תקבל תוצאות הקרובות למיקומך. אם תחפש עורך דין או אינסטלטור, התוצאות הראשונות תהיינה לוקאליות. גוגל קוראים לזה קידום לוקאלי.

כמובן שאם יש לך חנות בגבעתיים, אין טעם להופיע בתוצאות הראשונות בחיפה, ולכן רצוי מבחינתך להגדיר לגוגל היכן מיקומה, כדי שקידום האתר שלך יהיה יותר קל כשיש לך פחות מתחרים.

אם תבצע חיפוש בגוגל מישראל, אבל באנגלית, התוצאות הראשונות תהיינה של אתרים שהוגדרו כפועלים מישראל, אך שפתם באנגלית, ורק אם גוגל לא ימצאו מספיק תוצאות מישראל, הם יצגו לך אתרים באותו תחום מחו”ל.

כפי שציינתי בתחילת המאמר, כל סיומת מייצגת מדינה מסוימת. בנוסף, תוכל להיכנס ל-search console ולהגדיר את מיקום הפעילות שלך: בתפריט הצד של Search Console לוחצים על Legacy tools and reports ובתריט שנפתח לוחצים על International Targeting ושם בוחרים “ישראל” ו”עברית” כיעד האתר.

אבל מה אם תרצה להקים אתר בינלאומי, ללא השתייכות למדינה ספציפית?

במקרה כזה, יהיה רצוי לרכוש שם דומיין בינלאומי (ראה רשימה בוויקיפדיה של Top Level Domain) עם סיומת שאינה נושאת כל זיהוי של מדינה ספציפית.

כמו כן, היכנס ל-Search Console והגדר את שם הדומיין שלך כ-Unlisted בסוף רשימת המדינות, כפי שהסברתי כמה שורות למעלה. מיד לאחר שינוי היעד, תקבל הודעת מייל מ-Search Console אודות השינוי.