תכנון אתר אינטרנט
תכנון אתר אינטרנט על פי היררכית דפים
תכנון אתר אינטרנט על פי היררכית נושאים חשובה מאוד לגולשים וגם לגוגל.
באופן אינטואיטיבי, אנו נוטים לחלק את האתר לפי נושאים שיופיעו בתפריט העליון, ותתי נושאים שיופיעו בתפריטים היורדים מהתפריט העליון.
כל התפריטים שבאתר מקשרים את הדפים לבין עצמם, עבור הגולשים וכמובן גם עבור מנועי חיפוש.
אם לדוגמה, אנו מתכננים אתר שיעסוק בנעליים, כנראה שנחלק את התפריט העליון ל”נעלי גברים” ו”נעלי נשים”. מתחת לכל קבוצה נכניס דפים העוסקים בסוגי הנעליים השונים.
בהמשך כשנלמד אודות קישורים פנימיים באתר, נראה שלפעמים אין זה כה פשוט, משום שלעתים נבנה היררכית אתר שונה במקצת כדי לקדם דף חשוב מאחרים. אבל אל נקדים את המאוחר. כרגע נתמקד בדפים שיוקמו באתר וכיצד למקם אותם ביחס לדף הבית.
לאחר שביצענו יחד מחקר מילות מפתח, קיבלנו המון ביטויים מעורבבים ועלינו לסדר את דפי האתר בהתאם לביטויים שהתקבלו. מלאכה זו חשובה ביותר משום שנרצה להקל על הגולשים להתמצא בטבעיות באתר שלנו ולאפשר להם לאתר בנקל את התוכן שמעניין אותם. לכן יהיה עלינו לסדר את דפי האתר בהיררכיה פשוטה, ברורה, והכי חשוב אינטואיטיבית, כך שכל גולש שיבקר באתר יבין מיד את הסדר הפנימי שלו והיכן נמצאים המאמרים שמעניינים אותו.
סידור דפי האתר לפי היררכיה גם מאוד חשוב לגוגל. מבחינת גוגל, ככל שהדף יותר גבוה בהיררכיה כך יחשב לדף יותר חשוב. בהמשך אסביר מדוע וכיצד זה נעשה על ידי גוגל.
לצורך הדוגמה המוחשית, החלטתי להתמקד באתר affiliate של קזינו, משום שאלו האתרים הקשים ביותר לקידום בעולם, שכן מושקע בקידום האורגני שלהם המון כסף, והקידום מבוצע על ידי מיטב המומחים. סיבה נוספת בגללה בחרתי בדוגמה של תכנון אתר affiliate של קזינו היא משום מגוון ועושר הביטויים באנגלית בתחום זה.
לפני שאמשיך בהסבר אודות היררכית הדפים באתר affiliate, אסביר בקצרה, למי שאינו מכיר, במה מדובר.
אתר affiliate או בעברית אתר שיווק שותפים, נועד להביא תנועת גולשים המבקשים להמר, אל אתרי הקזינו. בתמורה מקובל לשלם לאתר ה-affiliate עמלה בין 25% ל-50% מהפסדי השחקנים. לעתים, ישלם הקזינו לבעל אתר ה-affiliate גם עמלה חד פעמית שעולה כדי 50$ עד 150$, תלוי בכמות השחקנים שה-affiliate מצליח להביא לקזינו.
תכנון אתר אינטרנט: מילת המפתח הראשית
למרבה ההפתעה, מילת המפתח הראשית שלנו, אותה נציב ב-google keyword planner לא תהיה casino או online casino (שהוא 100k עד 1M חיפושים בחודש) משום שהתוצאה תהיה המון אתרי קזינו, ולא לשם אנו מכוונים. אנו מעוניינים להקים אתר שמסביר על המשחקים השונים בקזינו, מבקר ומשווה בין אתרי ה-casino השונים.
לשם כך נציב ב-keyword planner דווקא את הביטוי best online casinos כמות חיפושים של 10K עד 100K), בחשיבה שהגולש מחפש לגלות את אתרי הקזינו הטובים והמומלצים.
אחרי שקבענו את מילות המפתח best online casino כביטוי ראשי, נציב אותו ב-keyword planner (אין חשיבות להוספת S הרבים בסוף משום שגוגל מתייחס לשניהם באותה מידה). לא לשכוח לשנות את השפה לאנגלית ואת מיקוד החיפוש לכל העולם על ידי מחיקת ישראל כמקום חיפוש בלעדי.
כעת עלינו להחליט האם להוסיף ביטויים נוספים ל-keyword planner כדי להרחיב את התוצאות למשחקי הקזינו השונים, כמו roulette, video poker, slots, baccarat וכיוב’. כיצד אחליט? מהם השיקולים בעד ומה נגד?
נגד הוספת ביטויים המתארים משחקי קזינו:
אם אני רוצה להתמקד בביטוי best online casino בלבד, לא אוסיף את המשחקים השונים ואתמקד בתוצאה מאוד עשירה שתתקבל מביטוי זה. ואולם, מאחר ואלו מילות מפתח מאוד קשות לקידום, אולי עדיף להוסיף ביטויי זנב ארוך של משחקי קזינו שונים.
בעד הוספת משחקי קזינו כמילות מפתח:
הביטוי best online casino מאוד קשה לקידום, בעוד שמילות מפתח המתארות את המשחקים השונים מעט יותר קלות לקידום. ממילא אשיג את אותם גולשים הרצויים אם אעשה שימוש במשחקים השונים.
קשה לחשוב כמה מאמרים שונים אוכל לכתוב אודות best online casino.
תכנון אתר אינטרנט: ביטויי זנב ארוך לאתר best online casino
כפי שהסברתי במאמר אודות מחקר מילות מפתח, צריך להוסיף ל-google keyword planner את כל הביטויים שעולים בדעתך בנושא online casino. הכלי כבר יוסיף לך ביטויים נוספים עליהם לא חשבת.
לחיצה על “הצגת תוצאות” תניב את המסך הבא, אותו ניתן להוריד בקובץ אקסל למחשב שלך לצורך מיון הביטויים. אלו כמובן רק חלק מהביטויים משום שאי אפשר להציג כאן הכל. הקלק על התמונה כדי להגדילה.
לחיצה על “הורדת רעיונות למילות מפתח” בצד שמאל למעלה. תוריד את כל 5000 הביטויים שנמצאו לקובץ אקסל במחשב שלך. אגב, ניתן לבחור בהורדה בפורמט CSV (אקסל במחשב שלך) או google sheets (אקסל של גוגל). בחר את מה שנוח לך יותר. אני אציג כאן בפורמט CSV.
ראשית, מנקים את כל הנתונים המיותרים מדף האקסל.
בשלב הבא של תכנון אתר אינטרנט מתחילים למיין את הביטויים שהתקבלו. ראשית, נמחק את כל השורות עם שמות הקזינו שהופיעו לנו בעמודות brands.
בשלב שני, נחפש את משחקי הקזינו כפי שהם מופיעים ברשימה ונצבע אותם בצהוב כדי להבליט אותם.
בשלב שלישי, של תכנון אתר אינטרנט נעתיק את כל הביטויים שהבלטנו לעמודות חדשות, כל אחד בעמודה משלו, לפי סדר הופעתם באקסל. חשוב לשמור על אותו סדר, משום שככל שהביטוי גבוה יותר ברשימה, כך מספר המבקרים שיביא יהיה גבוה יותר.
בשלב רביעי, לעבור על הרשימה ונעביר מתוכה כל ביטוי וביטוי תחת העמודה המתאימה לו. לדוגמה, את הביטוי “online slot machine” נעביר מתחת ל”online slots”, ואת הביטוי “roulette wheel” נעביר לעמודה “online roulette” (או סתם “roulette”, מה שתבחר.
לאט לאט כל הביטויים יסתדרו בעמודות מתחת לשורה העליונה שתהיה תפריט ראשי, כשכל עמודה תהיה תפריט משני מתחת לאותו ביטוי. מובן שצריך להיות ערני ויש להפעיל את הראש בתהליך זה כדי לנסות לחשוב מה מתכוונים הגולשים כשהם מחפשים ביטוי מסוים. תמיד תוכל לגשת ל-google keyword planner ולרשום רק ביטוי משני אחד כדי לקבל אינספור תוצאות עבור כותרות לדפים של כל משחק: online blackjack, online roulette, וכו’.
לדוגמה, הביטוי progressive jackpot עשוי להתאים למספר עמודות, למרות שהוא מתאים בעיקר לסיווג תחת online slots.
דוגמה נוספת: למרות שהביטוי free slots יופיע ברשימה מעל לביטוי slots, הרי שהוא יהיה בכל זאת תחת slots, בהיותו ביטוי משנה ל-slots.
דוגמה שלישית לערנות מתבקשת: ישנם ביטויים כמו live casino, live roulette, live blackjack, אשר מאוד מפתים לפתוח עבורם עמודה נפרדת. גם אם זה היה נכון, עדיין רצוי לבנות דף לכל אחד מהביטויים הללו מתחת לכל אחת מעמודות המשחקים עצמם.
לבסוף, תתקבל טבלת אקסל ענקית ובה למעשה תכנון שמות הדפים של האתר שאנו עומדים לבנות, הכל בהתאם לביטויים שהגולשים נוהגים לחפש. אין צורך לנחש, גוגל מגלה לנו כי ביטויים אלה הם המחופשים ביותר באינטרנט.
ככל שהביטוי יותר מרוחק למטה בטבלה, כך יהיו לו פחות חיפושים, אבל גם יהיו פחות אתרים שיתחרו על ביטויים אלה, וככל שהביטויים מורכבים מיותר מילים, כך יותר קל לקדם אותם בגוגל.
בטבלה למטה, לא מיינתי את כל הביטויים האפשריים הנובעים מהאקסל. רק הצבתי כמה דוגמאות כדי שתקבל תמונה כללית כיצד מבוצעת עבודת מיון מילות המפתח.
הקלק על הטבלה כדי להגדילה.
עם סיום הצבת הביטויים בעמודות לפי סדר הופעתם, יש לבצע צמצום של הביטויים. לדוגמה, הביטוי best online casino כולל את הביטוי best casino, ולכן אפשר למחוק את best casino.
הביטוי bitcoin bonus יופיע תחת bitcoin וגם תחת bonus.
העבודה של תכנון אתר אינטרנט שביצעתי בטבלה זו היא רק התחלתית כדי להציג בפניך את תהליך העבודה. מה שצריך לעשות עוד הוא לשכלל ככל הניתן את הטבלה כך שהיא תכסה למעשה כל נושא אפשרי שגולשים עשויים לחפש בהתאם לנתונים של גוגל.
אגב, בתכנון אתר אינטרנט נכון, חלק מהביטויים עשויים להיות דווקא בדפי נין, כלומר מתחת לדפי בן. לדוגמה, תחת best online casino תוכל להכניס דף שעוסק ב-best online casino europe, וגם best online casino USA, ומתחתם תוכל להוסיף דפים המתאימים לכל אחת מהמדינות ביבשות הללו:
- Best online casinos in Belgium
- Best online casinos in Germany
- וכן הלאה…
בשלב זה כבר מוצג בפניך כל התפריט של האתר כתכנון אתר אינטרנט דוגמה. כעת נותרה העבודה הקשה יותר של כתיבת מאמרים בנושאים שבטבלה. ככל שיהיו יותר מאמרים, כן ייטב משום שכל מאמר נועד לתת מענה לביטוי חיפוש של גולשים.
בזמן תכנון אתר אינטרנט בעברית, כנראה שכמה עשרות דפים יספיקו כדי לכסות את את מרבית האפשרויות, אבל באתר באנגלית בביטויים בעלי פוטנציאל תחרות גבוה ביותר כמו קזינו, יידרשו מאות מאמרים כדי שחלק מהם לפחות יתברגו לעמוד הראשון בתוצאות החיפוש.
הקשב למה שיש ל-Matt Cutts לומר אודות תכנון אתר אינטרנט וכתובת URL ארוכה
לאחר שלמדת כיצד לתכנן אתר אינטרנט affiliate של קזינו, על כל הדפים שבו, נתתמקד בהקמת דפי האתר וביצוע אופטימיזציה לכל דף באתר לצורך קידום אורגני »
שאלות נפוצות
אפשר כמובן לשפר מאוד את תכנון אתר אינטרנט, אבל העבודה מאוד מסובכת וכרוכה בשינויים מרחיקי לכת במבנה שלו.
לפעמים יהיה מספיק לשנות את תפריט הניווט של האתר, אך לעתים אין זה מספיק, במיוחד אם חלק מהדפים נמצאים בתוך תיקיות ותת תיקיות כך שכתובת הדף תשתנה תוך איבוד מיקומים קיימים בגוגל, לפחות לתקופה ראשונה.
כן, מאוד. אנחנו נרצה לתת דחיפה חזקה לביטויים החשובים ולהתאמץ פחות על ביטויי זנב ארוך.
מבנה האתר מצביע עבור הגולשים ועבור גוגל מהם הדפים החשובים של האתר שלנו.
תכנון נכון של אתר מאפשר פיסול עוצמת הדפים בעיני גוגל.
תכנון אתר אינטרנט קשור בהחלט לעיצוב.
לדוגמה, רק לאחר שנגלה מהם הביטויים החשובים ביותר של האתר, נוכל לתכנן את תפריט הניווט, וכתוצאה מכך אורכו וחלוקתו לרמות.
אם לדוגמה יהיו לנו יותר מידי ביטויי זנב ארוך, תפריטי המשנה יחרגו מהדף. במקרה זה נוכל להכין תפריט משנה בצד כל אחד מהדפים העוסקים באותו תחום במקום תפריט יורד מהתפריט הראשי.
לפני תכנון העיצוב, יש לדעת מה יכלול כל דף כדי להיות מסוגלים לתכנן את עיצובו.