להשיג קישורים חיצוניים

כל הדרכים והשיטות האפשריים להשיג קישורים חיצוניים מבלי להרגיז את האלגוריתם של גוגל

בפרקים הקודמים למדת כיצד לבצע מחקר מילות מפתח, לתכנן את מבנה אתר האינטרנט שלך, לבצע אופטימיזציה של דפי האתר לצורך קידום אורגני, בניית קישורים פנימיים וחיצוניים, וכעת, הגיע הזמן לבצע את הקשה והחשוב מכל בעבודת קידום אתרים: להשיג קישורים חיצוניים מאתרים אחרים.

לפני שנתחיל, עלי לחזור על הסיכון בהשגת קישורים: לגרסת גוגל, אינך אמור לנסות להשיג קישורים מבעלי אתרים אחרים. כל עבודת קידום האתר אמורה מבחינת גוגל, להסתיים ברגע שביצעת אופטימיזציה של דפי האתר שלך. כעת, כל שעליך לעשות הוא להמתין שבעלי אתרים אחרים ימצאו, איך שהוא את האתר שלך, וירצו לקשר אליו בזכות התוכן המדהים שבו.

כל מקדמי האתרים בעולם מסכימים על 2 נקודות חשובות בנושא השגת קישורים חיצוניים מאתרים אחרים:

  • למרות שמועות שמופצות לפיהן האלגוריתם של גוגל פחות מחשיב את כח הקישורים ומתחשב בגורמים אחרים, הרי שקישורים חיצוניים לאתר שלך הם הגורם המרכזי בקידום האתר, בכל ביטוי אפשרי, ובעיקר בביטויים תחרותיים במיוחד.
  • אם לא תפעל לקבל קישורים חיצוניים מבעלי אתרים אחרים, הם לא ייזמו קישור מעצמם, מן הטעם הפשוט שקיימת שמועה רווחת, מוטעית לדעתי, שהוצאת קישור לאתר אחר מפחיתה את הכח הפנימי של האתר שלך.

לאור הסכמה גורפת זו בדבר הצורך להתאמץ להשיג קישורים חיצוניים, נותר לנו רק לוודא שכל ניסיונותיך להשיג קישורים לא ירגיזו את האלגוריתם של גוגל שעלול ליצור ענישה לאתר שלך.

כיצד האלגוריתם של גוגל מגלה בניית קישורים על ידי בעל האתר?

ובכן, איש אינו יודע עד כמה האלגוריתם חכם ומסוגל לגלות בניית קישורים חיצוניים אסורה על ידי בעל האתר. כבר נתקלתי במקרים בהם מקדמי אתרים ביקשו ממני שלא להתכתב ב-gmail אודות בניית קישורים, מחשש שגוגל, השולטים ב-gmail יגלו את ה”פשע”.

יחד עם זאת, אפשר בהגיון פשוט לחשוב על מספר דרכים לגלות האם בעל האתר פועל להשגת קישורים חיצוניים:

בניית קישורים מהירה מידי

נניח שסיימת לבנות את אתרך, וכעת אתה רוצה להציג בפני העולם את יצירתך. אבל אף אחד אינו מבקר באתרך והוא נותר שומם. מה עושים? מתחילים לפנות לחברים ולקולגות בתעשיה שלך בבקשות לקישורים, או החלפות קישורים, או פרסום מאמר אורח אצל אתר אחר, עם קישור לאתר שלך, ואכן, הצלחת להשיג בתוך שבועיים 10 קישורים חיצוניים לאתרך החדש.

מהירות יצירת הקישורים מיד תעורר את האלגוריתם מתרדמתו, ויש להניח שהוא יכעס שהפריעו לו בשנתו ויעניש את האתר של מקבל הקישורים.

מסקנה, בניית קישורים חיצוניים צריכה להיות אטית וסובלנית.

קישורים חיצוניים עם שימוש תכוף במילות המפתח

דרך נוספת לגלות בניית קישורים חיצוניים על ידי בעל האתר היא כאשר כל הקישורים שנוספו לאתרים אחרים אל אתרך, נושאים בדיוק את מילות המפתח המתאימות לדף המקושר. אם לדוגמה, הדף אליו קישרו כל האתרים הזרים עוסק ב”נעלי חורף מעור”, וכולם או רובם הוציאו את הקישור בדיוק מתוך מילות מפתח אלו (המילים מהן יוצא הקישור נקראות “ביטוי העוגן”), הרי שברור שכל הקישורים הללו הוזמנו על ידי בעל האתר המקושר אשר הורה מהן מילות העוגן מהן יש להוציא את הקישור אליו.

 מסקנה, הקפד לקבל קישורים מביטויים שונים ומגוונים, כמו “הקלק כאן” או ביטויים ארוכים הכוללים את מילות העוגן של הדף מקבל הקישור, או בקש שירשמו את כתובת ה-domain המלאה ויקשרו ממנה.

החלפת קישורים

אם קיבלת קישור מאתר אחר, ובאותו מועד נוסף קישור באתרך אל האתר האחר, הרי שברור שנעשה תיאום בין 2 בעלי האתרים להחליף ביניהם קישורים. זו טכניקה פסולה ומסוכנת, וקרוב לוודאי שאינה עובדת.

החלפת קישורים משולשת ומרובעת

לעתים, בעל האתר מחזיק ביותר מאתר אחד, ויציע לבעל אתר שני לבצע החלפת קישורים סיבובית כדי לעקוף את החלפת הקישורים הקלאסית בין 2 אתרים.

איני מאמין שגוגל יטרחו לגלות ולהעניש בגלל החלפה משולשת או מרובעת כזו, אך הליך האיתור וההחלפה מורכב וקשה להוציאו אל הפועל. תמיד יהיה מי שיחשוב שההחלפה אינה כדאית לו בגלל שהאתר ממנו קיבל קישור אינו חזק מספיק בעוד שהוא עצמו נתן קישור לאתר חשוב יותר.

קישורים חיצוניים אל דף הבית בלבד

בעל אתר המחליט באופן ספונטני לקשר אל תוכן כלשהו באתרך, לא יקשר דווקא אל דף הבית שלך, אלא לדף המדויק העוסק בנושא המאמר שלו.

יש להקפיד לקבל קישורים לדפים שונים באתר שלך.

קישורי footer

קישורים מתוך הפוטר של אתר אחר אל אתרך פסולים ואינם מעבירים כח לאתרך. אם תגלה שמישהו קישר מכל דפי האתר שלו, מתוך הפוטר אל אתרך, בקש ממנו להסיר את הקישורים הללו.

בתשובה לשאלה שנשאל, Matt Cutts מסביר כי גוגל אינו מחשיב קישורי פוטר משום שאלו קישורים שנוספים באופן אוטומטי באמצעות widget מבלי שבעל האתר באמת התכוון לבחור תוכן רלבנטי לקשר אליו.

קישורים מתוך כל דפי האתר

אם האתר המקשר אל אתרך יוציא קישור מכל אחד ואחד מדפי האתר שלו (לדוגמה, מתוך התפריט הראשי), גוגל עלולים לחשוב שזהו אתר “אח” של האתר שלך, או המשך של האתר שלך.

קישור מדף שאינו עוסק בתחום של האתר שלך

אתר שמוסיף קישור סתמי אל אתרך ללא משיקות בין נושא האתר שלו לבין הדף שלך אליו קישר, נראה חשוד בעיני האלגוריתם כקישור מוזמן. אחרת למה לקשור נעליים למחשבים?

סימנים נוספים

אם אתה מכיר מצבים נוספים בהם האלגוריתם של גוגל עשוי לגלות בניית קישורים חיצוניים, או אם חשבת על סימנים נוספים אותם עלול האלגוריתם לחפש, כתוב לי, ואולי אוסיף את דעותיך כאן.

לאלו דפים באתרך תרצה קישורים

  • קישורים לדף הבית של אתרך. כוחם של קישורים אלה יחזק את אתרך ויתפזר בין שאר דפי האתר, בהתאם להיררכיה שקבעת בתפריט הראשי שלך.
  • קישורים לדפי המוצר שלך, במיוחד מוצרים שהנך מבקש לקדם את שיווקם. כפי שהסברתי למעלה, קישורים לדפים פנימיים מחזק את אמינות הקישור.
  • קישורים לקטגוריות חשובות באתר שלך, לדוגמה, באתר affiliate המנסה למשוך שחקנים עבור online casino, רצוי להשיג קישורים אל הדפים הראשיים העוסקים במשחקי הימורים השונים, online roulette, online blackjack, online poker, וכיוב’.

2 שיקולים הפוכים עשויים לעזור לך בבחירת הדפים אליהם תרצה לקשר:

  • דפים שאינם מקבלים כמעט קישורים חיצוניים, או מילות מפתח שכמעט ואינן מקבלות קישורים ותרצה לקדם באתר שלך;
  • דפים שכבר הגיעו לעמוד 2 או 3 ותהיה מעוניין להעניק להם דחיפה קטנה כדי להתברג לעמוד ראשון. או דפים שנמצאים בסוף עמוד ראשון ותרצה לשפר את מיקומם.

איתור אתרים מתאימים לקבלת קישורים חיצוניים

לפני שמסתערים על בעלי אתרים לבקש קישור, כדאי לחשוב אילו אתרים יהיו מעוניינים לקשר אל התוכן שלך. פניה לאתרים שאינם קשורים לתעשייה לא תניב הרבה ורק תבזבז אנרגיה.

אם התוכן שאתה מציע לבעל האתר האחר הוא אינפוגרפיקה (עליה נדבר בהמשך), חשוב היטב מי יהיה מעוניין באינפוגרפיקה כזו.

השגת קישורים חיצוניים - השיטות שעובדות

בטרם נספיד את שיטת גוגל להשגת קישורים ספונטניים מבעלי אתרים, כדאי לבדוק לאיזה תוכן יקשר בעל אתר אחר, יותר ברצון.

אם בעל האתר המקשר מבין שהתוכן באתר שלך הוא למידע בלבד ואינך מפיק ממנו תועלת ישירה, הוא יקשר יותר ברצון לתוכן שלך, ודוגמה חיה לכך היא וויקיפדיה המקבלת המון קישורים מבעלי אתרים המעוניינים להבהיר נקודה כלשהי באתר שלהם. הציון שמקבלת כתובת הדומיין של וויקיפדיה הוא 100 מושלם.

בנוסף, ישנם נכסים רבים שבעלי אתרים אחרים ישמחו לקשר אליהם באופן ספונטני:

  • בדיחות ודברים מצחיקים אודות התחום שלך;
  • חדשות;
  • דעה שנויה במחלוקת;
  • אינפוגרפיקה המבהירה נקודה מורכבת או תהליך;
  • תחרותיות או אתגר;
  • מידע מסוכם היטב;
  • מדריך מפורט ומושקע עבור נושא המשיק לאתר המקשר;
  • גלריית תמונות;

מובן שזו רשימה חלקית ורק כיווני מחשבה מה תוכל להעלות לאתר שלך כדי לגרום לבעלי אתרים לקשר לאתר שלך.

בנוסף, ישנן המון דרכים להשיג קישורים חיצוניים מלבד להמתין שבעלי אתרים אחרים יתלהבו מהתוכן שלך וירגישו צורך לקשר אליו.

ככל שתחום האתר שלך יותר תחרותי, כך תידרש ליותר אגרסיביות ויצירתיות כדי להשיג קישורים חיצוניים לאתרך. לעומת זאת, אם נושא האתר עדיין חדש, יהיה יותר קל ליצור קהילה שתקשר ברצון לתוכן של האתר שלך.

יצירת נכסים לשיתוף

אלו נכסים שיהיה עליך ליצור על מנת להציע לבעלי אתרים לשתפם בדפי התוכן שלהם, לדוגמה:

  • מאמר מושקע ומקורי או מדריך שבעל האתר המקשר ישמח לפרסם באתרו;
  • אינפוגרפיקה המבהירה תהליכים המופיעים האתר המקשר והנושאת קישור לאתר שלך;

פרסום מאמר אורח

אני מאמין שזו השיטה הנפוצה ביותר בקרב מקדמי אתרים כדי לקבל קישורים חיצוניים מתוך מאמר שהוא יכין בעצמו וישלח לפרסום אצל האתר המארח. אתר אחד מקבל תוכן איכותי חינם, והאתר השני מקבל קישור. עסקה משתלמת לכל הצדדים.

כאשר אתה פונה אל בעל אתר אחר להציע פרסום מאמר אורח, הכן הצעה מפורטת ופרט בה את הנושאים שאתה חושב שיוכלו להעשיר את האתר המארח.

ואולם, לעתים, האתר שיעלה את המאמר אורח מאוד חזק, או פחות מעוניין בתוכן חינם. במקרים אלה, הוא עשוי לגבות כסף עבור פרסום מאמר של בעל האתר מקבל הקישור.

בתלות בכמה גורמים (חוזק האתר המפרסם, תחום העיסוק תחרותי, צורך בתוכן חינם) יקבע סכום עבור הטרחה לפרסם את המאמר בין 10$ ל-150$. באתרי הימורים באנגלית, לדוגמה, גובים עבור פרסום מאמר אורח סכומים מאוד גבוהים. קיימים מקרים בהם הסכום הגבוה הוא רק לשנה, ומתחדש אחת לשנה.

בשעה שמפרסמים מאמר אורח אצל אתר אחר, יש להקפיד שביטוי העוגן ממנו יוצא הקישור לא יהיה בדיוק מילות המפתח של הדף מקבל הקישור.

כמו כן, הקפד שהקישור בדף לא ישא את התג no-follow והדף עם המאמר לא ישא רת התג no-index, ויקושר לשאר הדפים, במרחק 2 קליקים מדף הבית, לכל היותר.

הקשב היטב למה שיש ל-Matt Cutts ראש מחלקת הספאם של גוגל לומר על מאמר אורח לצורך השגת קישורים חיצוניים לאתרך. בתמצית, הוא אומר, שאם יש לך מאמר מושקע שבאמת מביא אינפורמציה חשובה בתחום שלך, גוגל לא יתנגדו כי תפרסמו כמאמר אורח באתר פופולרי ותכלול בו קישור לאתר שלך. ואולם, אם המאמר שלך קצרצר, אינו מביא כל מידע חדש לעולם, או מופץ במספר אתרים שונים רק כדי להשיג קישורים לאתרך, התנהגות זו פסולה בעיני גוגל.

מהי עמדת גוגל לגבי פרסום מאמר אורח כדי להשיג קישורים חיצוניים לאתר שלך?

כיצד לאתר אתרים שמוכנים לפרסם מאמר אורח?

כדי למצוא אתרים שמוכנים לפרסם מאמר אורח בתחום של האתר שלך, פשוט כתוב בגוגל “מאמר אורח” בתוספת הביטוי שמייצג את תחומך או כל תחום משיק. בתלות בתחום, אני מניח שתוכל למצוא המון אתרים שיהיו מוכנים לארח מאמר שלך.

הזמן בעצמך מאמרים אורחים

הוסף דף באתרך בו אתה מודיע שאתה מוכן לקבל מאמרים אורחים ומוכן גם לשלוח מאמרים אורחים עם קישור. יהיה עליך לפרט מהם התנאים של פרסום מאמר אורח באתרך, כגון תחומי נושאי המאמר, אורכו, מספר הקישורים שיורשו להכניס אליו וכיוב’.

עוד אודות פרסום מאמר אורח באתרך »

הציע מאמרים בחינם כדי לקבל קישורים חיצוניים

לא מזמן, העליתי הודעה בפורום של בעלי אתרי affiliate (אתרי שיווק שותפים, למי שאינו מכיר), לפיה יש לי מאמרים מקוריים שמעולם לא פורסמו שאני מוכן למסור חינם לבעל אתר שיהיה מוכן לשלב את המאמר באתרו, ובתנאי שהקישורים במאמרים לא יוסרו.

עד מהרה הצטברו כ-175 הודעות של בעלי אתרים שביקשו ממני לשלוח להם מאמר חינם.

זו דרך מצוינת לאתר בעלי אתרים שישלבו מאמר שלך עם קישורים לאתרך, רק שכדאי לשים לב לאיזה אתר יוכנס מאמר שלך.

הצעת פרסום אינפוגרפיקה כדי לקבל קישורים חיצוניים

מהי אינפוגרפיקה? על פי וויקיפדיה, (באנגלית: Information graphics או infographic) היא סוגה בתחום תקשורת חזותית שמשתמשת בשילוב של הדמיית נתונים, תמונות וטקסט להעברת מידע הסברתי שלא ניתן להעביר בפשטות ובמהירות דרך טקסט בלבד. בדרך כלל זה כולל מידע מופשט, כמו נתונים ותהליכים, מידע נסתר, כמו המבנה הפנימי של גוף והנחיות לפעולה.

היתרון של אינפוגרפיקה הוא שניתן לפרסמה במספר אתרים מבלי שיהיה בכך תוכן משוכפל.

החיסרון הוא שבדרך כלל אינפוגרפיקה מאוד כבדה לפרסום ולא כל אתר יתלהב להציג תוכן שיאט את דף האתר שלו.

לא מזמן יצרתי אינפוגרפיקה המתארת את תהליך התנהלות המשחק בבלאקג’ק, והצעתי לאתרים העוסקים בתחום לפרסמה בדף באתר שלהם על מנת לקבל קישור מהאינפוגרפיקה עצמה אל אתר שלי.

אינפוגרפיקה כדי לקבל קישורים חיצוניים
אינפוגרפיקה כדי לקבל קישורים חיצוניים

יש לשקול ליצור את האינפוגרפיקה שקופה כדי שתתאים לכל רקע באתר המקשר, ואין לסמן את מקור יוצרה כדי שבעל האתר המקשר לא ירתע מלפרסמה באתרו כתמונה מקורית.

יתרונות נוספים של אינפוגרפיקה הם העובדה שמדובר בתמונה שניתן להעלותה אל אתר pinterest וכן היא תופיע בגוגל תמונות, מה שמגדיל את סיכוייה להימצא על ידי גולשים ובעלי אתרים המחפשים חומר לאתרם.

יצירת אתרי תמיכה כדי לקבל קישורים חיצוניים מתוכם

חברות קידום אתרים עושות שימוש נרחב בשיטה זו של יצירת עשרות אתרים בנושאים כלליים על מנת להוציא קישורים חיצוניים לאתרים שהן מקדמות.

כיצד השיטה פועלת?

רוכשים כתובות דומיין שנזנחו על ידי בעליהן באחד האתרים שמוכרים כתובות כאלה, ומקפידים לרכוש כתובת אשר כבר אספה מספר קישורים רב ככל האפשר, או בעלת כח דומיין.

מחפשים באתר https://archive.org (זהו אתר המשחזר דפי אינטרנט מהעבר) במה עסק האתר בעבר, טרם נזנח, ומקימים אתר כללי דומה בתוכנו לאתר הקודם. בהמשך, עבור כל אתר שמבקשים לקדם, כותבים מאמר ומוציאים מתוכו קישור לאחר שמבקשים לקדם.

שיטת אתרי התמיכה טומנת בחובה מספר בעיות. ראשית, כאשר אתה משלם תשלום חודשי לחברת קידום אתרים שמכינה מאמרים עבור כל אתר תמיכה במיוחד, הרי ברגע שתסיים את ההתקשרות ותפסיק לשלם, החברה תסיר את כל הקישורים שיצרה אל האתר שלך, ותפנה אותם אל אתרו של הלקוח הבא באותו תחום.

שנית, המאמרים באתרי תמיכה אינם מושקעים כפי שהיית משקיע באתר העיקרי שלך, שכן מאמרים מושקעים יגזלו זמן רב מידי במחקר הנושא וסיכומו לתוך הדף. כתוצאה, מתקבל אתר בעל דפים דלילים וקצרים, בלתי מושקעים והאלגוריתם של גוגל עלול לגלות שאין מדובר אלא באתר תמיכה.

כמובן שאם המאמרים יהיו מושקעים וארוכים, הרי שגם כאן חל ההגיון של Matt Cutts לפיו, מאמר שמביא בשורה חדשה לעולם, אין כל סיבה להענישו או להעניש את האתר שמקבל ממנו קישור.

פניה לבעל אתר אחר לבקש ביקורת

במקרה זה, עליך להחליט ליצור משהו בעל ערך, כמו ספרון, שירות, אפליקציה, או אפילו מוצר פיזי, ולהציע את המוצר לבעל אתר או בלוג אשר נוהג לכתוב ביקורות על מוצרים דומים.

פנה אליו בהצעה לשלוח אליו את המוצר תמורת מאמר ביקורת אודות האתר שלך או השירות שאתה מעניק בו.

עדויות של לקוחות

אתרים רבים נוהגים להציג עדויות של לקוחות מרוצים אשר עשו שימוש במוצרים או בשירות שלהם, כדי לשכנע לקוחות חדשים להתקשר עמם.

סרוק אתרי מוצרים מהם רכשת במהלך השנה האחרונה, פנה לבעל האתר עם ביקורת אודות השירות שחווית בזמן הרכישה ממנו וציין שאין לך התנגדות שיציג את הביקורת שלך באתר שלו. כמו כן, בקש שיצרף קישור לאתרך מתוך הביקורת, גם כדי להגדיל את אמינות הביקורת אך גם כדי שתקבל קישור מבורך.

בקשת קישור

סקור בגוגל אתרים שהזכירו את שם העסק שלך באתר שלהם ובדוק אם צירפו לשם גם קישור לאתרך.

אם לא הוכנס קישור, פנה ללא בושה לבעל האתר ובקש ממנו לכלול קישור לאתרך מאותו דף.

בהמשך, לצורך כך תוכל לעשות שימוש בהתראות גוגל (Google Alerts). כיצד?

פתח והירשם כדי לקבל התראות מגוגל, הוסף את שם העסק שלך כמחולל התראות חדשות אחת לשבוע (או כל זמן אחר שמתאים ללוח הזמנים שלך).

אם שם העסק שלך מורכב מכמה מילים, רצוי לכלול את כל השם בתוך מרכאות כדי שלא לקבל התראה בכל פעם שעולה רק מילה אחת מתוך השם.

בכל פעם שמישהו יזכיר את שם העסק שלך ברשת, תקבל התראה מגוגל על כך עם קישור לאתר שאזכר את השם. כך תוכל לפנות אל בעל האתר כדי לבקש ממנו להוסיף את הקישור המבוקש.

מדריכים שונים המוציאים קישורים חיצוניים לאתרים

קיימים עדיין מדריכי אתרים רבים (directory) המאפשרים רישום שמות עסק, תחום עיסוק וקישור לאתר העסק.

בצע חיפוש בגוגל עבור הביטוי add URL ותמצא המון מדריכים כאלה. אין וודאות עד כמה המדריכים הללו מועילים לקידום האתר, אך כל עוד הרישום אינו עולה כסף, אין כל סיבה שלא לרשום את האתר שלך אצלם עם קישור אליו.

ראה רשימה של יותר מ-60 מדריכי אתרים אליהם תוכל להירשם חינם »

מה עוד צריך לדעת אודות קישורים חיצוניים ואודות קידום אתרים בכלל?

בעקרון, אם קראת את כל מה שכתבתי עד כה, יש לך מושג די טוב כיצד לבצע מחקר מילות מפתח, תכנון האתר, ביצוע אופטימיזציה לאתרך, וכיצד להשיג קישורים חיצוניים שכל כך חשובים לקידום.

יחד עם זאת, מי שמתכנן לבצע קידום לאתר שלו בעצמו, מן הראוי שיעמיק בגורמים נוספים המשפיעים ישירות על המיקום של האתר בגוגל, כמו מהירות טעינת הדף, התאמתו למובייל (יותר מ-50% מהגולשים עושים זאת מהטלפון החכם שלהם), ועוד.

עד כה למדת את העיקרון הבסיסי של קידום אתרים. כעת, אפשר להתחיל בהקמת האתר, ולצורך כך בפרק הבא נתעמק בלבחור ולרכוש שם דומיין »

מה בדף זה?
5 261 votes
דירוג המאמר
0
Would love your thoughts, please comment.x
()
x