בחירת שם דומיין

כיצד לבחור שם דומיין

מהו שם דומיין?

שם דומיין הוא שמו הייחודי של אתר אינטרנט. בעברית הוא נקרא “שם מתחם” ובאנגלית Domain name. הביטוי “שם דומיין” הוא שענטז של עברית ואנגלית, הוא הנהוג אצל מקדמי אתרים ובוני אתרים.

שם דומיין מורכב מכמה חלקים המופרדים על ידי נקודה. כתובת דומיין ישראלי, לדוגמה, מורכבת כך: domain.co.il

הסופית il מסמלת שמדובר בשם דומיין ישראלי, והסימן co מסמל שמדובר בעסק, להבדיל מ-org המסמל ארגון שאינו למטרת רווח או net המסמל גוף שעוסק באינטרנט.

ראה כאן את כל הסיומות לפי מדינות »

בסוף שנות ה-90 פותחה באוניברסיטת סינגפור שיטה לרישום כתובות דומיין בשפות שונות (IDN) כך שכיום, ניתן לרשום כתובות דומיין בשפות שונות מלבד אותיות לטיניות, כולל בעברית, כך שניתן לרשום כתובות כמו דומיין.קום. הכתובת של דומיין.קום תיראה כך: xn--7dbemaxi.xn--9dbq2a, אך בשעת חיפוש בגוגל, היא תופיע בעברית דומיין.קום.

מאחר ומשקל שם הדומיין מאוד ירד בקידום בגוגל, איני ממליץ להשתמש בשם דומיין בעברית, משום שהוא מאוד לא נוח לעבודה שוטפת (כיצד תראה כתובת המייל של האתר, לדוגמה). על כל פנים, תוכל לבדוק בעצמך כיצד יראה שם דומיין בעברית באמצעות Punycode Converter »

האם אהיה רשאי לרשום כל שם דומיין שאני רוצה?

בעקרון כן, בתנאי שלא תפר זכות סימן רשום של מי שכבר עושה שימוש בסימן זה. כך למשל, לא מומלץ לרשום דומיין המפר זכויות יוצרים או סימן רשום כלשהו – לדוגמא של שם חברה בינלאומית או שם קרוב מידי לשם של חברה מוכרת.

לפני מספר שנים, רכשנו שם דומיין google-israel.com. בטרם החלטנו מה לעשות בכתובת זו, שנרכשה כבדיחה, קיבלנו פניה ממחלקת הדומיינים של גוגל בה הם הודיעו שאנו מפרים זכויות יוצרים עם כתובת זו. כמובן שלא העזנו להתמקח, והצענו שנעביר אליהם את הכתובת בה מעולם לא נעשה שימוש. לבסוף, משלא חזרו אלינו, לא חידשנו את הכתובת ותוקפה פג מעצמו.

סיפור מוכר של מחלוקת בשם דומיין הוא של עוזי ניסן, ישראלי המתגורר הארה”ב שרשם את שם הדומיין nissan.com על שמו ונתבע על ידי חברת המכוניות Nissan בטענה שהשתלט על השם שלהם ובכך גורם לה נזקים. עוזי ניסן זכה בתביעות הרבות שהוגשו נגדו על ידי חברת Nissan ומחזיק בכתובת הדומיין עד היום.

בחירת שם דומיין

האם לבחור בשם דומיין עם מילות מפתח?

או במילים אחרות, האם שילוב מילות מפתח בתוך שם דומיין עוזר למיקומים של האתר בגוגל?

כל המומחים טוענים שהחשוב ביותר הוא שם דומיין קליט, כזה שאם יופיע על לוח מודעות בצד הדרך או בפרסומת בטלויזיה, נהיה מסוגלים לחזור למחשב ולחפש את הביטוי בגוגל.

אם לדוגמה, אתה עוסק בתיקון מכשירי טלפון המופעלים בתכנת אנדרואיד, והעסק שלך נמצא בניו-יורק, אתה עשוי להתפתות לרכוש שם דומיין nycandroidphonerepair.com המורכב מ-4 מילות מפתח מדויקות: NYC Android Phone Repair.

החיסרון של ביטוי זה בכך שמי שיגיע אליך באמצעות חיפוש בגוגל, לא יזכור כיצד להגיע שוב לאתר שלך, משום שיהיו המון תוצאות של תיקוני מכשירי אנדרואיד בניו-יורק, ואתה לא בחרת בשם קליט במיוחד.

לעומת זאת, אם תבחר בשם כמו AndroidFix.com סביר שיזכור את השם שלך. במשך הזמן שמך יהפוך בעצמו לביטוי שמחפשים אותו בגוגל, מה בהחלט יקדם את האתר שלך.

לדוגמה, 2 מקדמי אתרים בכירים ומוכרים בחרו בשמות שלהם עצמם עבור האתרים שלהם:

היתרון בבחירת שם המורכב כולו ממילות מפתח הוא שכל מי שיקשר אליך יהיה חייב להשתמש במילות עוגן (המילים מהן יוצא הקישור) שהן מילות מפתח, ובכך יקדם אתך בביטוי שרצית.

לדוגמה, לא מזמן גיליתי שהאתר CasinoGames.guide נמצא בשורה 2 בגוגל העולמי בביטוי Casino Games Guide, למרות שיש אליו מעט מאוד קישורים. כלומר מעט הקישורים אליו נשאו את הביטוי המדויק ולכן הוא התקדם למקום שני בביטוי התחרותי.

מה אומר Matt Cutts אודות בחירת שם דומיין

בתשובה לשאלה שנשאל, Matt Cutts מדבר בסרטון הקצר בדיוק אודות נושא זה ולטענתו, בסביבות שנת 2011 הגיעו תלונות של בעלי אתרים כלפי גוגל שהם נותנים יותר מידי משמעות לשם דומיין, ומאחר ורשימת השמות הולכת ונסגרת, הרי שמי שרכש שם דומיין המורכב ממילות מפתח הרוויח, ואחרים, למרות שהאתר שלהם עשוי להיות אפילו טוב יותר ומושקע יותר מבעל שם דומיין מוצלח, לא יוכל להתמודד מולו. כך ינציחו בעלי שם דומיין עם מילות מפתח את מיקומם, למרות שהאתר שלהם עלול להיות בינוני.

לכן, גוגל החליטו להוריד את חשיבות מילות המפתח בתוך שם הדומיין ולהתמקד יותר בסימנים האחרים כדי לקבוע איזה אתר יקודם לעמוד ראשון.

ראה את הראיון הקצר של Matt Cutts בו הוא משיב על השאלת מקדם האתרים בנושא זה:

זה נשמע כאילו שלגוגל יש מין סוג של אקולייזר גדול עם 200 כפתורים ובכל פעם הם משנים את עצמתו של אחד הכפתורים וכך משחקים עם גורלות של אתרים. אני מקווה שהם זוכרים את הסלוגן המקורי שלהם: Don’t be evil, שהוסר באמצע שנת 2018.

מקפים בשם דומיין

מבחינת קידום האתר, אין לכך הרבה משמעות.

מבחינת יצירת שם מותג עם מוניטין, עדיף ללא מקפים. תמיד תוכל לרשום את השם באנגלית עם אותיות גדולות בתחילת כל מילה בשם הדומיין:

CasinoGames.guide, עבור אתר למשחקי קזינו, SexCall.me עבור אתר לשיחות ארוטיות, וכיוב’.

אם בכל זאת אתה מתלבט ורוצה לשמור על השם שלא יחטף על ידי מישהו אחר לאחר שהמותג שלך ינסוק, רכוש את שתי או 3 האפשרויות ליתר בטחון. במקרה זה, אל תפנה את כל שמות הדומיין לאותה כתובת אתר משום שגוגל יראו בכך תוכן משוכפל. אסביר זאת בהמשך כשנעסוק במשמעויות של תוכן משוכפל.

פשוט תעלה דף לכל כתובת שם דומיין ובו ,הסבר אודות אתרך וקישורים לדפי האתר העיקרי שלך ללא המקפים.

מילות קישור כמו the, a, with

בעקרון, גוגל אינם מחשיבים מילים אלה כמילות מפתח בתוך הביטויים השונים, ולכן, כדאי גם להשמיט אותן משם דומיין שתבחר. בזמן הקמת Facebook מרק צוקרברג קיבל עצה להשמיט את ה-The מהשם The Facebook, ונותר השם המוכר לכולם כיום.

רכישת שם דומיין יד שניה

בעקרון, לעולם אינך רוכש בעלות בשם דומיין והוא מוקצה לך על ידי רשם הדומיינים לתקופה מסוימת, כל עוד אתה משלם עבורו. מרבית רשמי הדומיינים מאפשרים לרכוש זכויות עד 10 שנים, אך בישראל, ניתן לרכוש זכויות על שם דומיין רק לשנתיים, לאחריהן תידרש לחדש את התשלום עבורו (כ-75 ש”ח לשנה).

אם לא תשלם, שם הדומיין יפוג (לאחר תקופת גרייס של כ-30 יום), והוא יהיה פנוי לרכישה על ידי כל אחד.

שם דומיין יד שניה עשוי להיות שם שמישהו רכש בעבר כדי למכרו ביוקר בהמשך, או מישהו שעשה שימוש בשם הדומיין לתקופה מסוימת ולבסוף זנח אותו.

שמות דומיין מפוצצים עשויים לעלות מיליוני דולרים (business.com נרכש תמורת 7.5 מיליון דולר), ושמות חזקים אחרים עשויים לעלות מאות ולפעמים אלפי דולרים.

בעבר, רצינו לרכוש את כתובת הדומיין 4prince.com אבל היא היתה תפוסה. פניתי אל הבעלים שביקש עבורה 5000$. לבסוף רכשנו את השם 4princes.com תמורת דולרים ספורים.

למה כדאי לרכוש שם דומיין יד שניה?

מלבד העובדה ששם דומיין כלשהו מוצא חן בעיניך ומתאים לפעילות של האתר שאתה רוצה להקים, יש לשים לב לכך שאם הכתובת היתה פעילה בעבר, ייתכן שאתרים אחרים קישרו לאותה כתובת, כך שאם תקים אתר באותו נושא, הרי ששם הדומיין כבר יהיה מקודם בגוגל בזכות הקישורים מאתרים אחרים, לפעמים אתרים מאוד חזקים שלא תרצה לוותר עליהם.

כיצד תוכל לדעת האם קיימים קישורים לשם דומיין כלשהו, לפני רכישתו?

הצב את שם הדומיין ב-ubersuggest ותקבל מיד רשימת אתרים המקשרים לאותו שם דומיין.

שם דומיין יד שניה שנענש על ידי גוגל

אכן, זו סכנה שיש לחשוב עליה כאשר רוכשים שם דומיין יד שניה שכבר היה בשימוש. כיצד נגלה אם שם דומיין נענש על ידי גוגל?

קיימות מספר דרכים לגלות:

  1. הצב את כתובת הדומיין בחלון החיפוש של גוגל ובדוק שהיא מופיעה בעמוד ראשון בתוצאות. אם שם הדומיין אינו מופיע בתוצאות, כנראה שהדומיין נענש. הפעולה אינה כה פשוטה משום שברגע שתעתיק את כתובת הדומיין לתוך חלון החיפוש, הכרום מיד יעתיק אותה לתוך כתובת ה-URL למעלה, ותקבל את האתר שיושב על כתובת הדומיין, ולא לכך התכוונו. לכן, פתח את הדפדפן כרום ובצע חיפוש כלשהו כדי שהכרום לא יעביר את כתובת הדומיין למיקום ה-URL. לאחר חיפוש סרק זה, רשום את שם הדומיין בחלון החיפוש של גוגל. כעת תוכל לראות אם האתר מופיע בעמוד הראשון של גוגל.
  2. אם יש לך גישה לאנליטיקס של האתר בדוק האם יש תנועת גולשים לאתר והאם כמות התנועה ירדה בשנה האחרונה בצורה דרסטית.
  3. אם יש לך גישה ל-search console של האתר, בדוק אם בוצעה באתר “פעולה ידנית” של גוגל (בתפריט הצד מופיע security & manual actions).
  4. נסה לסכם עם המוכר של שם הדומיין, שהדומיין יוחזר לו וכספך יוחזר אם יתגלה ששם הדומיין נענש על ידי גוגל. הסכמה זו לא תמיד אפשרית משום שעסקאות כאלה הן לרוב בינלאומיות, ואני לא מניח שתרצה להגיש תביעה נגד מי שמכר את שם הדומיין בחו”ל.

הסיומת של שם הדומיין

האם יש משמעות מבחינת קידום אתרים לסימן המדינה המופיע בשם הדומיין?

למרות שגוגל הצהירו מספר פעמים כי סיומת כתובת שם דומיין אינה משפיעה על הקידום, עדיין אומר לך שהתשובה הקצרה היא: כן, היא משפיעה.

אבהיר מעט את המשמעות של סיומת שם הדומיין לגבי תוצאות החיפוש. כאשר אתה מבצע חיפוש בגוגל, בעברית, גוגל יודעים די במדויק את המיקום שלך, ולכן תקבל תוצאות הקרובות למיקומך. אם תחפש עורך דין או אינסטלטור, התוצאות הראשונות תהיינה לוקאליות. גוגל קוראים לזה קידום לוקאלי.

כמובן שאם יש לך חנות בגבעתיים, אין טעם להופיע בתוצאות הראשונות בחיפה, ולכן רצוי מבחינתך להגדיר לגוגל היכן מיקומה, כדי שקידום האתר שלך יהיה יותר קל כשיש לך פחות מתחרים.

אם תבצע חיפוש בגוגל מישראל, אבל באנגלית, התוצאות הראשונות תהיינה של אתרים שהוגדרו כפועלים מישראל, אך שפתם באנגלית, ורק אם גוגל לא ימצאו מספיק תוצאות מישראל, הם יצגו לך אתרים באותו תחום מחו”ל.

כפי שציינתי בתחילת המאמר, כל סיומת מייצגת מדינה מסוימת. בנוסף, תוכל להיכנס ל-search console ולהגדיר את מיקום הפעילות שלך: בתפריט הצד של Search Console לוחצים על Legacy tools and reports ובתריט שנפתח לוחצים על International Targeting ושם בוחרים “ישראל” ו”עברית” כיעד האתר.

אבל מה אם תרצה להקים אתר בינלאומי, ללא השתייכות למדינה ספציפית?

במקרה כזה, יהיה רצוי לרכוש שם דומיין בינלאומי (ראה רשימה בוויקיפדיה של Top Level Domain) עם סיומת שאינה נושאת כל זיהוי של מדינה ספציפית.

כמו כן, היכנס ל-Search Console והגדר את שם הדומיין שלך כ-Unlisted בסוף רשימת המדינות, כפי שהסברתי כמה שורות למעלה. מיד לאחר שינוי היעד, תקבל הודעת מייל מ-Search Console אודות השינוי.

הגדרת יעד שם דומיין ב-search console
הגדרת יעד שם דומיין ב-search console

היכן לרכוש שם דומיין

מאחר ותהליך הרכישה מלווה (מבחינתי) בייסורים רבים בגלל ההתלבטויות אודות נצחיות שם הדומיין אותו אני מבקש לרכוש, אני נוהג לעשות שימוש במספר כלים נוחים עד לקבלת החלטה.

ראשית, אני פותח את אתר United Domains בו אני יכול לראות את כל הסיומות האפשריות. זהו הכלי האולטימטיבי מבחינתי לחפש שם דומיין חדש. איני רוכש שמות דומיין באתר זה משום שהוא יקר יחסית.

בנוסף אני פותח את אתר GoDaddy שעשוי להציע לי שמות אלטרנטיביים לביטויים שאני מחפש ושלא חשבתי עליהם. איני נוהג לרכוש שמות דומיין ב-GoDaddy משום שהחידוש, לאחר שנה, יקר יחסית.

לאחר שבחרתי שם דומיין, אני נוהג לרכוש את השם שבחרתי אצל NameSilo או אצל NameCheap, שני אתרים בהם מחירי שם דומיין מאוד נמוכים, ונוחים לניהול.

רכישת דומיין יחד עם hosting

בפרק הבא נעסוק בסרבר שיארח את האתר hosting. פרק זה מאוד חשוב משום שבדרך כלל עיקר עיכוב טעינת הדף נובעת מאיכות ה-hosting בו מאוחסן האתר ומהירות טעינת הדף (במחשב וגם במובייל) משפיעה על קידום האתר בגוגל.

כאשר אתה רוכש hosting, האתר יציע לך לקבל גם שם דומיין בחינם. אני ממליץ להימנע מקבלת שם דומיין ראשי שלך במתנה משום שאם תבקש להחליף את ה-hosting, תתקשה להעביר את שם הדומיין ל-hosting אחר.

4.9 244 votes
דירוג המאמר
0
Would love your thoughts, please comment.x
()
x